Dive Brief:
- 约翰尼·沃克is introducing a female version of its logo, replacing the traditional top-hatted Johnnie Walker with Jane Walker, according,according to an article on Bloomberg。母公司Diageo希望这一举动能使苏格兰人更容易被女性消费者使用。
- 苏格兰威士忌将保持不变，但是美国有限版的包装大修是一家更广泛的公司迈向性别平等的一部分。帝亚吉欧（Diageo）宣布，到4月，其董事会将成为50％的妇女，每瓶简·沃克（Jane Walker）生产的每瓶，将向促进妇女的组织捐款一美元。250,000瓶计划于3月发布。
- The company holds that women see scotch as intimidating.
Dive Insight:
简·沃克（Jane Walker）旨在扩大帝亚吉欧（Diageo）苏格兰产品的吸引力，但该公司声称酒精饮料对女性“恐吓”可能引发消费者的反对。
Pepsico的首席执行官Indra Nooyi宣布该公司正在专门为女性开发小吃，描述没有风味的薯条，而且不那么嘈杂。批评者参加了Twitter，指责大型品牌性别歧视。
尽管如此，这两个发展之间仍然存在差异。百事可乐正在讨论制作以女性为中心产品的计划的计划。约翰尼·沃克（Johnnie Walker）正在扩大其品牌代表性。其次，母公司diageo将这一发射与董事会的内部晋升和慈善支持的公众晋升有关。这种变化将吸引许多对基于任务的品牌越来越感兴趣的消费者，不仅是女性。
试图吸引更多女性饮酒者是一个明智的举动。鸡尾酒正在享受文艺复兴时期，这可能会增加喝苏格兰威士忌的百分比。在2016年spirits sales jumped 2.6%在美国，约翰尼·沃克（Johnnie Walker）也获得了令人印象深刻的2017年，增长了18％，这在很大程度上要归功于对酒的重新兴趣。
问题是，当产品在三月份上架时，消费者现在将如何对简·沃克（Jane Walker）做出反应。
一个MSRP尚未宣布，但这是一个细节，可以迅速转化对重新启动的公众看法。如果简·沃克（Jane Walker）的价格甚至比约翰尼·沃克（Johnnie Walker）高一分钱，请期望社交媒体迅速指出“粉红色税”妇女正在购买同一产品。
酒类公司并不是一个人重新品牌来吸引更多的女性消费者。演员米拉库尼斯一直是主要发言人for Jim Beam since 2014.
This could be the beginning of a new wave of marketing to acknowledge and appeal to the growing percentage of female scotch drinkers. Or, it may go down with "lady chips" and Bic Pens for Her as products that missed the mark with their target audience.
