潜水简报:
- 星座的品牌刚刚宣布收购2019年7月，通过其星座投资公司(Constellation Ventures)获得了Karma Wellness Water的少数股权。这家酒业巨头目前正在合作开展一项营销活动，以推广Karma的饮料品牌及其专利瓶盖技术。
- “相信因果报应”活动包括一个新的包装设计和社交媒体强调星座在一份新闻稿中说．Karma的推盖技术于2011年首次亮相，消费者在消费前拧开瓶盖，就能将维生素和益生菌输送到瓶子里。
- Constellation表示，该活动强调了其他预混饮料中的营养成分会随着时间的推移而变质，但Karma的可回收和符合美国食品和药物管理局(fda)要求的瓶盖“保证了原料在最高效力时被运送，而且从未打折扣。”
潜水的见解:
虽然星座集团，以品牌闻名科罗娜和莫德罗特啤酒去年，该公司刚刚宣布对Karma健康水进行少数股权投资，因此，该公司想要推广使Karma产品独一无二的因素是有道理的。
此次收购是Constellation Ventures对非酒精品牌的首笔投资，因此该公司正在加大对Karma的营销力度，以确保这次合作取得成功。Constellation似乎选择了Karma作为其在这一领域的第一笔投资，因为Karma提供了独特的瓶盖设计，并考虑到功能性食品和饮料越来越受欢迎近年来。
Constellation Ventures的副总裁珍妮弗·埃文斯(Jennifer Evans)在发布会上说，消费者希望更健康，拥有更专注的生活方式，在过去的六个月里，Constellation一直在与Karma合作，试图满足这一需求。她说，这样的投资让Constellation处于“不断发展的饮料行业的前沿”。
凭借其专利盖技术，Karma的产品可以在货架上保存长达18个月，直到消费者购买并混合饮料和功能添加剂，BevNET报道．Karma还运营着一个独立的B2B业务，该业务许可和销售其专利帽技术，该出版物补充说，这可能是Constellation的另一个利润丰厚的资产。
Karma创始人兼CEOC.J. Rapp告诉BevNet，通过与制药公司在医疗应用方面的合作，公司与Constellation的合作将进一步促进推盖技术的发展。他说，合作的其他好处包括进入Constellation的战略、营销和销售部门，以及其广泛的直营商店配送网络。
如果对Karma的投资获得回报，Constellation可能会继续投资于非酒精饮料。最近，星座集团一直在投资各种令人陶醉的饮料，包括威士忌，mezcal，苏打水而且工艺酒精品牌。2018年，该公司取得了重大进展投资40亿美元在大麻公司冠层增长的投资拖累其收益因此，拓展到一个新的领域可能是一个不错的方法。
但并非该公司所有的交易都是收购或投资。Constellation最近出售了2015年以约10亿美元收购的精酿啤酒公司镇流器。在宣布出售时，该公司首席执行官比尔·纽兰兹说，此举将使星座集团专注于其进口产品组合和即将推出的产品，如电晕硬selz．星座还宣布去年年底，该公司将旗下多个葡萄酒和烈酒品牌以11亿美元的价格出售给E. & J. Gallo Winery。
Constellation并不是唯一一家进军非酒精品牌的传统酒精公司。百威英博已经介绍无酒精和低酒精精酿啤酒，以努力跟上该行业不断变化的消费者需求。这家拥有百威(Budweiser)、米开罗(Michelob)、拉巴特(Labatt)和其他许多啤酒品牌的酿酒巨头已经表示，它计划这么做到2025年，使其全球啤酒销量的20%来自无酒精和低酒精啤酒。
