潜水简报:
- 可口可乐与格莱美获奖歌手Rosalía合作推出了最新的限时产品“Coca-Cola Move”，该公司在一份声明中表示．这款饮料将于2月20日在美国和加拿大上市。
- 与可口可乐创意平台下发布的其他饮料类似，可口可乐并没有宣传可乐、樱桃或香草等特定口味，而是宣传一种情绪。该公司全球战略高级总监瓦娜·弗拉德在声明中说:“在这种情况下，它是一种自我表达的方式，对当今这一代人来说，尤其是通过音乐，具有强大的影响力和共鸣。”
- 可口可乐创意平台于2022年首次亮相，旨在突出该公司的标志性饮料，同时吸引年轻消费者。
潜水的见解:
可口可乐的市场认知度主要建立在健怡可乐、雪碧、芬达及其同名苏打水等核心饮料上，但这家亚特兰大饮料巨头正在独特的饮料中找到一个有价值的利基市场。
Coca-Cola Move是最新的限量版饮料将在该公司的Creations平台上发布。去年，它推出了可口可乐星光,可口可乐字节艺术家棉花糖的限量版可口可乐而且可口可乐的幻想世界．和其他创意口味一样，该公司没有透露Move的味道。
这些饮料旨在引发一场讨论，尤其是在渴望新口味的年轻消费者中，他们会讨论自己品尝的是什么，同时在网上引发热议。这对可口可乐来说也很有价值，因为这些饮料在年轻消费者群体中为该公司的招牌饮料带来了额外的认知度，该公司未来销售的更大比例将依赖于这些消费者。
他们是关于“测试边界，无论是太空可乐还是像素或棉花糖，都是关于与消费者的互动。可口可乐的首席执行官詹姆斯·昆西说:“它们并不是为了成为永远存在的变体而设计的。在去年11月的一次会议上说。“这是关于将消费者的见解与继续使其与下一代相关的核心使命结合起来。”
Coca-Cola Move与Rosalía的合作，使这家饮料制造商能够打入这位西班牙歌手的粉丝，并为粉丝提供新颖的方式，让他们参与到产品中来。Rosalía将发布一首新单曲和视频来搭配苏打水。Coca-Cola Move还带有一个二维码，让消费者可以访问特殊内容，比如Rosalía制作单曲的幕后内容。
随着碳酸饮料消费量在过去20年里大幅下降，可口可乐(Coca-Cola)及其竞争对手百事可乐(PepsiCo)等饮料制造商正想方设法以更有创意的方式吸引消费者囤货。可口可乐自推出创意系列以来似乎取得了成功。在宣布Move时，可口可乐表示将在2023年推出更多限量版的创意饮料，以独特的创新和合作为特色。
