潜水简报:
- 波士顿啤酒(Boston Beer)的扭茶(Twisted Tea)进入威士忌领域，引入了扭茶甜茶威士忌通过与Beam三得利的合作。
- 这款饮料将在马萨诸塞州、罗德岛州、俄亥俄州、密苏里州和德克萨斯州推出，同时还将在军方销售。它可以单独饮用，也可以加到鸡尾酒中。
- 去年夏天,Beam三得利和波士顿啤酒建立了合作关系将他们的几个标志性品牌引入一些增长最快的饮料酒精领域。这是继索萨龙舌兰鸡尾酒和风味伏特加之后，两家公司第三次推出新品。
潜水的见解:
波士顿啤酒(Boston Beer)和豆三得利(Bean Suntory)在合作仅仅一年之后，就迅速行动起来，充分利用这一机遇。
波士顿啤酒将负责Twisted Tea威士忌的全国营销和广告、公共关系和社交媒体推广，它正在利用Beam三得利在蒸馏、分销、销售、贸易和本地营销方面的专长。
与最近推出的其他RTD类似，这些公司的发行规模都很小。这将给他们一个机会来评估消费者的反馈，因为他们要应对在酒类领域推出产品所带来的一些不可避免的挑战，同时还要分担责任。
波士顿啤酒在过去的一年里一直在挣扎其曾经欣欣向荣的Truly品牌销量大幅下滑．为了重振销售，它与Beam展开了合作三得利以及百事可乐推出Mtn硬露,推出了贝弗这样的新产品，这款饮料的灵感来自芬兰的长饮加拿大的大麻冰茶。
对于波士顿啤酒(Boston Beer)来说，推出这款新品让这家山姆亚当斯(Sam Adams)和特蕾(Truly)品牌的硬苏打水生产商得以开发其最有价值、增长最快的资产之一。在上个月的财报电话会议上首席执行官Dave Burwick表示，波士顿啤酒今年下半年将把精力集中在Twisted Tea、Truly和Hard Mtn Dew上，他们认为这些资产“对我们的业务最有可能产生积极影响”。
伯威克今年7月表示，在过去的10个月里，Twisted Tea是整个啤酒品类前20名中增长最快的品牌。Twisted Tea在第二季度将其作为第一口味麦芽饮料的地位扩大了5个百分点，并实现了两位数的增长，这主要得益于12包装的销售状况改善，以及该品牌与更多消费者建立了联系。
随着饮料公司的目标是满足人们对配制酒精饮料的便利性日益增长的需求，一条合乎逻辑的、越来越受欢迎的路线就是采取有效的方法。
布朗-福曼和可口可乐例如，该公司计划推出一款即饮鸡尾酒，将杰克·丹尼尔(Jack Daniel)的田纳西威士忌(Tennessee Whiskey)和标志性的苏打水品牌结合起来。以甜茶威士忌为例，Twisted Tea品牌总监艾丽卡·泰勒说，消费者“已经在购买有口味的威士忌，所以这是我们给他们一些他们可以称之为自己的东西的方式。”
