潜水简报:
- 安海斯-布希英博本月将在美国10个州推出墨西哥进口品牌Estrella Jalisco，这将是该品牌在美国的正式亮相。
- 该公司的目标是用一个在他们的祖国是“骄傲的象征”的品牌，“重新团结”美国的墨西哥消费者，因为美国人口快速增长。百威英博西部地区营销总监豪尔赫·英达·梅扎在一份声明中说。
- 根据该公司的声明，百威英博还将在该产品首次亮相时推出一场“整合营销活动”。
潜水的见解:
淡啤酒在美国的销售受到了打击，这对百威英博最近的业绩有所贡献斗争在这个地区。精酿啤酒受到了很大的关注，但进口品牌，尤其是墨西哥品种，也取得了强大的地位。米IRI的数据显示，过去52周，在多家直销店和便利店的进口品牌销售额增长了15.8%。
竞争对手星座啤酒和喜力啤酒已经主导了墨西哥进口品类，其流行品牌包括科罗娜，莫德罗和Dos Equis。喜力最近重申它承诺将在今秋推出现代化的“世界上最有趣的人”(Most Interesting Man in World)活动，并请来一位新演员，以促进Dos Equis在美国的发展。百威英博的销售和营销已经在竞争对手中站稳了脚跟，百威英博需要迎头赶上。
根据IRI的数据，百威英博在美国已经拥有Montejo和Oculto啤酒品牌。今年截至2月21日，Montejo的销量增长了6.9%，因此这一领域的销售并不反映出其淡啤品牌的滞后。
该公司还做出了投资去年，该公司推出了带有标签的限量版瓶子，标签可以通过智能标签技术和LED灯发光。百威英博将重点放在目标市场的文化传统上，采取不同的营销方式。对产品体验的关注在整个食品和饮料行业变得越来越普遍。
