潜水简报:

• 安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)推出了限量版的Oculto龙舌兰味啤酒，瓶子上有发光的标签。
• 通过智能标签技术和LED灯，当消费者拿着瓶子用拇指激活压敏开关时，一束光就会穿过标签上的面具。
• ＂扫描后，瓶子还会连接到一个名为“圣物之夜”的地理定位网络应用程序，用户可以通过该应用程序与该品牌进行数字互动，并通过分享照片等方式赢得奖品。”

潜水的见解:

Oculto高级品牌总监马利卡·蒙泰罗在接受《广告周刊》采访时表示:“Oculto独特的定位和社交性质激发了发光瓶子和夜晚遗迹数字激活的灵感，进一步赋予了啤酒的个性。”

发光标签并不是百威英博为Oculto进行的第一次包装创新，因为原来的瓶子在啤酒冷却时就会显示隐藏的信息。

这是百威英博利用物联网进行营销的另一个例子，今年早些时候，该公司还创建了Bud-E冰箱这款名为百威淡啤(Bud light)的智能啤酒冰箱会在库存即将耗尽时告诉消费者，并将消费者与送酒服务联系起来。