汤姆·纽马斯特(Tom Newmaster)是总部位于宾夕法尼亚州中部的这家公司的创始人FORCEpkg．他拥有超过25年的包装消费品品牌和设计经验。纽马斯特是宾夕法尼亚艺术与设计学院的兼职讲师。
每隔几个月，我就会去科罗拉多进行一次学习之旅，让自己了解新兴的大麻生意。这个行业正在蓬勃发展，似乎仍然是一个潜在的独立天堂，拥有Ripple、TFC Bubble Joints和Coda Signature chocolate等品牌，以及The Green Solution、Organic Alternatives等友好的药房。
当你只在自己的州内竞争时，手工艺品牌很容易获得关注。但是在你的品牌背后有一个成熟的名字，像Snoop Dogg, Drake(刚刚加入)或Marley Natural会有帮助。一旦大麻获得联邦政府的批准，竞争环境将发生变化，预计大品牌将采取行动。然而，许多美国人过去和现在都在观望，等待国旗落下。随着全国大选的临近，预计不会很快出台全国性立法。
独立大麻品牌会遵循手工模式吗?
我们现在都很熟悉这种商业模式。精酿啤酒;许多人说，独立酿酒商进入这个行业是出于对它的热爱。他们在千禧一代中找到了热情的受众。一些人甚至抵制住了向大品牌出售产品的诱惑。同样的情况会发生在大麻上吗?也许。看来这招对史努比很管用，他得到了4500万美元资本涌入,开始Casa佛得角首都并成立了自己的广告公司，Gram By Gram，为大麻行业服务。随着商业模式的发展，这具有正在形成的大企业的所有特征。
带着茶去下一个高原
在最近与迪克西品牌公司的授权协议中，亚利桑那州的饮料最近宣布将开始销售掺有大麻的饮料、巧克力、软糖和外用面霜。该品牌的冰茶已经在美国各地的大卖场销售，这让一些人怀疑大麻产品是否即将成为主流。亚利桑那饮料公司主席Don Vultaggio说:“大麻是一个理想的领域，可以把亚利桑那的味道和乐趣带入新的令人兴奋的产品中。”
最大的竞争对手
在我们看到传统品牌展开全面竞争之前，值得一提的是，大麻行业目前正在与一个成熟、成熟的市场——街头市场进行竞争。在加州等一些州，这意味着大麻的供应远远超过了需求。事实上，根据最近的一份60分钟报告称，“加州一年多种植了1100万磅，超出了它的消费能力。”这对加州的商业模式有什么影响?在政府加强执法力度之前，那些在合法的国家注册种植者中间建立大棚的卡特尔，唯一可能的竞争对手将是大品牌。对大多数人来说，美国市场仍过于混乱。想想早期的互联网公司和随之而来的崩溃。大麻2.0的合法化仍在进行中。
5包装设计师注意事项
知道你的规定
国家在不断地改变他们的规定甚至是那些已经在游戏中玩了一段时间的游戏。一年前，加州出台了一系列新规定。让我们来品尝一下:
- 儿童保护，没有卡通或语言可能会吸引孩子
- 包装不能像传统的食品包装
- 可食用食品必须装在不透明的包装里
- 所有包装必须耐回火
加州是最大的大麻市场，所以如果你在该州竞争生意，要知道有一种叫做“紧急条例”的东西可以随时实施。所以，与时俱进是值得的。
知道你的对手是谁
正如我提到的，合法大麻最大的市场竞争对手不是下一个大品牌;这是黑市。一份报告称“2019年非法大麻销售额预计将大幅超过合法大麻销售额:87亿美元至31亿美元。”在加拿大，街头销售占大麻市场的71%。难怪股价会滞后?
了解大麻的包装趋势
所有这些如何影响包装设计?根据最近的数据在美国，机会仍然很多，因为“全球大麻市场预计将增长26.4%。”这份报告还预测，“到2026年底，吸食大麻的人数将增加1700%，而包装行业的增长可能达到24.6%。”
在美国，包装材料将是一个重点，品牌将通过他们在以下方面的努力来评判:
- 可持续性:如可回收和可生物降解材料
- 儿童和篡改防设计
- 可追溯性(考虑连接包装，可以验证品牌、品系、种植者和产品合法性)
当心造假者
山寨产品的包装是对正版品牌的一大威胁。最近的电子烟危机就是证明。根据这个报告，“在阿里巴巴上点击几下鼠标，就可以很容易地找到假冒的包装和墨盒……一项研究估计，(在加州的大麻经济中)消费者在该州的地下大麻经济中花大约3美元，在合法大麻经济中花1美元。”
做你的家庭作业
是的，大麻市场正在爆发，有赢家也有输家。对于寻求在这个市场获得一些牵引力的包装设计师来说，意识到障碍和迅速转变的行业性质是必须的。今天的最佳实践明天可能就不重要了。
