潜水简报:

• 百事公司在一份声明中表示，作为与Jack Link 's合作的一部分，百事公司的多力多滋品牌将推出一款新产品，进军牛肉干市场。
• 该产品包括两种口味，杰克林克的多力多滋辣味甜辣味和火烈味原味牛肉干和肉棒。
• 百事公司积极推动其薯片品牌进入其他类别，包括椒盐脆饼和饼干，以扩大其在零食领域的主导地位，并扩大其许多标志性产品的市场认知度，在此基础上为多力多滋进军牛肉干市场。

潜水的见解:

百事公司拥有令人羡慕的零食品牌组合在北美创造了近210亿美元的销售额在该公司2021财年——占CPG 790亿美元全球销售额的四分之一多一点。

但这家饮料和零食制造商一直在将多力多滋(Doritos)和奇多(Cheetos)等品牌纳入不同的零食类别，以增加销量，建立品牌资产，并在一天中的额外时间让更多消费者获得品牌。杰克·林克的肉干完全符合这一策略。

购物者可能会在忙碌中渴望一份高蛋白肉类零食，并被包括多力多滋(Doritos)这个一眼就能认出来的名字所吸引。这是一个合理的策略，尤其是在消费者越来越多地吃零食和边跑边吃的情况下。牛肉干还将多力多滋的名字从薯片货架上带到了一个新的商店类别中，此举提高了人们对多力多滋的认识，并可能刺激这一旗舰产品的额外销售。

菲多利营销副总裁莱斯利·维斯珀在一份声明中说:“我们知道，我们的零食粉丝忠于我们在菲多利品牌中创造的标志性口味，所以这是一个以新形式推出大胆口味的绝佳机会。”

百事可乐和杰克林克的合作并不陌生。两家公司于2009年首次达成分销协议。

牛肉干是百事公司将现有品牌引入新食品类别战略的最新产品。

这也让这家消费品巨头在牛肉干类别中占据了更大的份额，牛肉干的便携性和高蛋白含量吸引了更多的零食消费者。据估计，2020年有1.29亿美国人食用肉类零食和牛肉干，根据Statista数据。预计明年这一数字将增加到1.33亿。

去年,百事公司将多力多滋纳入蘸酱类别配辣味玉米片和清凉的墨西哥胡椒。一位高管告诉Food Dive今年早些时候，该公司还计划最早在今年下半年推出其主要芯片品牌之一的饼干产品，这是该公司首次进军该领域。该公司尚未宣布将使用菲多利的哪个品牌。

百事公司还计划推出奇多口味的椒盐脆饼，以借鉴其早期的成功在全国推出奇多爆米花2020年初。

“我们心中的问题是，这些品牌能走多远，”百事食品北美公司首席增长官帕特·拉瓦尔(Parth Raval)在1月份的一次采访中说。“我们有充分的理由相信，我们的品牌在多个领域发挥作用，我们希望确保每次有零食的时候，购物者都会选择菲多利。”