潜水简报:
- 本周末，米勒康仕(MillerCoors)将首次推出亨利牌硬苏打水的营销活动，试图在不断上升的硬苏打水类别中脱颖而出，并通过一个以婴儿监视器为特色的广告吸引x世代父母。
- 在一则广告中，四名父母对着电视上的游戏大喊大叫，直到婴儿监视器上传出婴儿的哭声。该公司希望这一场景能鼓励这一人群“硬生活”，尤其是“硬生活”。长大了，但没有变老，”《广告时代》在采访米勒康胜啤酒创新高级总监布莱恩·费申格时写道。
- 该品牌正在把目光投向重点瞄准的千禧一代市场之外，将其吸引力扩大到其他年龄层，这些年龄层会喜欢喝几杯酒精含量仅为4.2%的饮料，第二天也不会有太大影响。费申格告诉《广告时代》杂志:“你想玩得开心，但明天还有事情要做。”
潜水的见解:
费申格将x世代描述为“相比之下，千禧一代被他称为“果汁机一代”，这意味着硬汽水可以吸引x世代对童年的怀旧之情，同时提供一种更成人定位的产品。
米勒康胜要想在其他主要酒精品牌挤占硬苏打水和硬根汁汽水市场时脱颖而出，对x世代的关注可能是关键。去年年底，百威英博推出了它的第一款硬根汁啤酒，用的是新的Best Damn Brewing品牌，Pabst现在是该品牌的全国经销商不是你父亲的根汁汽水来自小镇啤酒厂。波士顿啤酒Co .)康尼岛酿酒公司现在也出售硬根汁汽水、硬姜汁汽水和硬橙奶油汽水。
米勒康胜希望，大力支持全国性的广告宣传活动将使亨利的汽水与其他硬汽水品牌区别开来。大多数硬汽水品牌都没有像亨利一样追求广泛的媒体曝光。
