潜水简报:
- Molson Coors Beverage正在逐步结束与Hexo在美国生产CBD饮料的合资企业，并结束与咖啡公司LaColombe，这家饮料公司在一篇博客文章中说。
- 在终止与Hexo的Truss USA合资公司时，Molson Coors以“短期内无法实现大麻产品的联邦合法化”和“市场的不确定性”为由。
- MolsonCoors与La的分销协议Colombe将于2023年3月31日结束，分道扬镳是“双方的决定”，Molson康胜啤酒新兴增长总裁皮特·马里诺在博客中说。
潜水的见解:
Molson Coors曾以其标志性的啤酒而闻名，但在几年前，该公司转向啤酒以外的饮料，包括多种酒精和非酒精饮料。
其中包括添加益生菌的全口味苏打水;不含热量、糖和人工成分的植物性无糖汽水;和一个谷物牛奶的替代品富含蛋白质和营养物质。新兴的增长部门是该公司未来的重要组成部分，Molson Coors的目标是到2023年底从该部门获得10亿美元的收入。
Molson Coors通过在不同的饮料类别上进行多次押注，可以看到哪些趋势具有持久性，以及在市场上获得成功的最佳机会。该公司一直坦诚地表示，作为其超越啤酒战略的一部分，它达成的一些饮料交易可能不会成功。
CBD就是其中之一。虽然越来越多的州正在将大麻合法化联邦法规不允许使用这种物质该公司指出，这阻止了公司向一个未来还不确定、难以扩大规模的领域投入更多资金。
Molson Coors表示，因此，一些零售商和分销商“一直在犹豫是否接受生物多样性公约饮料品牌，使分销复杂化，使盈利之路成为挑战。”
取消一些交易的决定使莫尔森康胜公司能够将更多的时间和资源投入到那些被证明是成功的或最有前途的合作伙伴和产品上。
这并不是该公司第一次退出协议。今年8月,Molson Coors归还了超级鸟的商业运营这是一款100%蓝色龙舌兰鸡尾酒《komo这将继续该产品在美国的扩张。两家公司于2021年首次达成分销协议。
莫森康胜负责新兴市场增长的总裁皮特•马里诺(Pete Marino)表示，该公司仍对其优质能量饮料ZOA、全烈性烈酒领域的Five Trail和Topo Chico Spirited“非常兴奋”。该公司还通过与L.A. Libations的合作继续测试和试验其他不含酒精的饮料。
马里亚诺说:“我们有过一些成功的经历，也有过一些失败的经历，但我们已经学到了很多东西，我们已经为光明的未来做好了准备。”“我们学到的一个教训是，要快速识别出什么时候不适合我们，或者不适合你。”
从La Colombe撤出对Molson Coors来说是有意义的。马里诺指出，咖啡公司希望将其即饮咖啡与其他产品的分销整合在一起，这“给我们的分销商合作伙伴带来了重大的物流挑战，但他们仍需要类似水平的投资。”
