潜水简报:
- 亨氏(H.J. Heinz Co.)和卡夫食品集团(Kraft Food group Inc.)周三上午宣布合并，这对与这两家公司旗下品牌有关联的广告公司来说可能是个坏消息。短期内，重点可能会放在更大幅度的削减上。
- 合并可能会导致品牌整合和代理关系重组，最终导致一些代理关系的解体。
- 3G收购亨氏时，该公司裁员7000人，关闭了5家工厂。
潜水的见解:
任何时候发生大型品牌合并，总会有因果关系。与亨氏或卡夫有关的广告公司应做好关系变化的准备，并制定计划应对被除名的问题。去年亨氏在媒体上花费了4200万美元。卡夫斥资5.4亿美元，但卡夫拥有更多品牌。就像宝洁的品牌清洗在美国，评级机构有理由感到紧张。
