潜水简报:
- Kind Snacks收购了“更适合你”的软烘焙小食吧公司Nature’s Bakery，公司宣布．交易条款尚未披露，但《纽约时报》报道有消息称其价值约为4亿美元。
- 两家公司在声明中表示，此次收购将帮助Kind的所有者玛氏继续建立其健康和保健业务。大自然面包店的小吃店都是清洁标签、植物性、无坚果、非转基因食品。
- 这桩交易发生在Kind交易之后几周被火星捕获该公司于2017年购买了该公司的少数股权。该交易的条款也没有披露，但Kind继续作为玛氏旗下一个独立的业务运营。
潜水的见解:
如今，Kind已经拥有了全球最大的私人控股公司之一的财务资源，这表明玛氏获得的不仅仅是一个以天然成分和注重健康而闻名的零食品牌。它还得到了一家着眼于扩大其在这一领域的影响力的公司。
自今年年初以来，一直有传言说自然面包店要出售自己。该公司由戴夫·马森和山姆·马森父子于2011年创立，总部位于内华达州，专注于健康和适合家庭的零食。私人股本公司VMG Partners是Kind Snacks的早期投资者，目前持有该公司的少数股权。Mergermarket今年6月的一份报告显示，大自然面包店每年的息税折旧及摊销前利润约为1500万至2000万美元。
“如果你看看全国各地的食品储藏室，你很可能会发现KIND和Nature的烘焙产品并排摆放。”Kind创始人兼执行董事长丹尼尔•路贝茨基(Daniel Lubetzky)在新闻稿中表示．“这两个品牌都通过坚持自己独特的价值主张，赢得了忠实的追随者。毫不奇怪，他们和KIND一样，仍然是小吃店类别中的增长领导者之一。”
这不是Kind的第一次收购。去年，在Lubetzky从首席执行官的职位上辞职，将公司的控制权交给了CPG的资深人士Mike Barkley之后，Kind收购创意小吃公司这家北卡罗来纳州的公司以坚果串、格兰诺拉麦片和椒盐卷饼而闻名。这次收购将Kind的触角延伸到了另一个领域，即“更健康”和清洁标签零食，该品牌吸引了不同的消费者。
Nature's Bakery也扩大了Kind的业务范围，同时还保留了这一类别。Nature's Bakery的产品都不含坚果，为寻求过敏友好产品的消费者提供了坚果含量很高的零食制造商。Lubetzky在接受《纽约时报》采访时表示，为了确保产品不含坚果，Kind将把自然面包店的供应链与Kind完全分开。
考虑十分之一的美国成年人根据美国医学会杂志的一项研究，有食物过敏的人，增加产品来服务这一人群可能是有利可图的。四分之一的美国居民，也就是8500万人每年花费190亿美元避免购买含有顶级过敏原的产品，根据食物过敏研究与教育。
但是，当Kind Snacks在这次收购中使用自己的名字时，Nature's Bakery现在也将受益于Mars, Incorporated的显著分销、生产和研发优势。这家更大的公司对Kind Snacks的持股帮助其将业务范围扩大到35个国家，并帮助其品牌扩展到谷物、冷冻和蛋白质棒等类别。在“对你更好”的零食领域，自然烘焙已经是一个更大的品牌，但通过这次收购，它肯定会走得更远，甚至可能超越它的软条产品。
这对火星来说也是一次有益的收购。尽管这家私人控股公司在配菜和酱料、宠物食品和护理方面拥有重要的全球业务，但许多消费者将该公司与其著名的糖果和口香糖组合联系在一起。通过迅速向更健康的零食领域扩张，玛氏的关注点不仅仅是零食——在消费者寻找更健康的食物之际，玛氏的这一地位非常重要。
