潜水简报:
卡夫亨氏正在推出一款新的果冻玩具产品最新的社交媒体趋势是:可食用黏液。
这种明胶黏液包装在整齐的铝罐里，上面的图形让人想起儿童动画片，有两种口味:独角兽主题的草莓和怪物主题的酸橙。每个罐子会制作两批黏液。
卡夫亨氏的这款新产品源于社交媒体上的黏液潮流。该公司指出，Instagram上有超过2000万与黏液相关的帖子，YouTube上有数千个关于黏液的视频，但还没有全国性品牌生产出可食用的黏液。
潜水的见解:
有了卡夫亨氏的新型果冻黏液，各地的孩子们又有了一个玩食物的借口。可食用黏液是该公司可食用玩具系列的最新产品，于今年夏天推出果冻游戏系列．就像被切成沙拉或作为自助餐厅甜点的咯咯笑块一样诱人，新系列可能会更混乱，也可能更有趣。
该公司还将该产品宣传为父母和孩子在厨房互动的一种方式。可食用的黏液对全家人来说都很有趣。
由于卡夫亨氏的Springboard平台今年开始管理果冻，其目标是为这个121岁的品牌带来企业家精神和创业式的创新，Springboard Brands总经理塞尔吉奥·埃卢特里奥告诉Food Dive。Springboard与卡夫亨氏(Kraft Heinz)的一些传统品牌合作，使它们符合当今的趋势，而果冻游戏(Jell-O Play)的全部目标是让明胶对孩子们来说更具体验性和乐趣。
“T把果冻变成玩具品牌…这是我见过的最大的品牌重新定位之一，”Eleuterio在9月份告诉Food Dive。“…让‘侏罗纪世界果冻游戏’出现在塔吉特百货的玩具货架上，对我来说是一项重大成就。”
新产品的推出是基于几个社交媒体趋势。这不仅能打动黏液的趋势，但这也是最新的一系列独角兽主题的食品．去年，家乐氏(Kellogg)、星巴克(Starbucks)和Pop Tarts等公司推出了自己对独角兽口味和彩色零食的诠释。
但企业并不只是从社交媒体上获取线索。他们还希望通过回应那些值得关注的话题，鼓励消费者在网上与他们的品牌互动。公司根据社交媒体趋势开发产品，希望客户将分享当他们购买、播放和食用这些内容时，就会看到图像、视频和更多内容。
但这种商业模式的可持续性到底有多大?社交媒体的趋势往往变化很快，这种平台驱动的产品设计可能会让公司陷入困境。时尚的产生和消失是自然的。星巴克独角兽星冰乐爆红后迅速淡出市场。该公司宣布今年早些时候，它将削减这种限量版，潮流驱动产品的全部-尽管它似乎有一个难以脱身从值得上传到instagram的产品。消费者会对以独角兽为主题的可食用黏液保持兴趣吗?这有点像赌博，但现在，继续玩吧。
