潜水简报:
- 卡夫亨氏与IHOP签订了一项多年协议，以袋装和k - cup两种形式销售这家连锁餐厅的品牌咖啡。该公司首席执行官米格尔·帕特里西奥在周三的收益发布会上宣布了这一消息。
- 卡夫亨氏的一位发言人在一封电子邮件中说，这次合作将使公司能够将其规模和能力与粉丝们最喜欢的IHOP品牌结合起来。这款咖啡将于4月上市。
- 此次推出将为消费者提供餐饮服务品牌咖啡。其他包括唐恩都乐——由J.M. Smucker发行，McCafé——由Keurig Dr Pepper和星巴克的权利被Nestlé以71.5亿美元收购．
潜水的见解:
另一种受欢迎的餐厅咖啡将于今年春天在杂货店上市。卡夫亨氏的一位发言人表示，与IHOP的合作是卡夫亨氏目前在咖啡领域唯一的合作伙伴。
帕特里西奥在一份声明中表示:“这是我们在一些产品类别中采取新的和意想不到的方法的一个例子。预先记录的收益报告．
IHOP的餐厅咖啡来自B2B生产商Royal Cup它因口感顺滑、外形大胆而广受好评。将同样的选项加入到家庭酿造的混合啤酒中可能会大受欢迎。
虽然卡夫亨氏在咖啡领域的业务不像其他CPG公司那么广泛，但它拥有一个传奇品牌的美国版:Maxwell House。该品牌成立于1892年，1990年其前东家通用食品(General Foods)并入卡夫，成为卡夫亨氏投资组合的一部分。在美国，卡夫亨氏还拥有高级咖啡品牌Gevalia。
然而，卡夫亨氏在咖啡领域加倍下注是一个相对意外的发展。
这家公司据报道，他们打算出售麦克斯韦尔庄园2019年，不久之后令人震惊的投资者披露了美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)对其采购会计政策的调查，以及卡夫(Kraft)和奥斯卡•梅尔(Oscar Mayer)品牌价值的154亿美元减记。2019年的惊喜导致了刑事诉讼而且大变化但咖啡业务的剥离从未发生过。
咖啡是一种受欢迎的饮料。根据来自全国咖啡协会的统计数据2022年，三分之二的美国人在前一天喝了咖啡，使其成为成年人中最受欢迎的饮料。而且它在年轻消费者中越来越受欢迎。NCA表示，在此期间，18至24岁的年轻人中有51%喝咖啡，自2021年7月以来增长了11%。
说到家里煮的咖啡，许多美国人都会选择他们知道的品牌，要么是由知名的CPG生产，要么是与餐饮服务机构有联系。根据Statista, Folgers和Maxwell House是其中两个五大最畅销的磨碎咖啡品牌但星巴克和唐恩都乐品牌的咖啡也是如此。
将IHOP咖啡添加到食品杂货店的零售货架上，除了品牌知名度之外，还有一个非常明显的优势。虽然消费者喜欢星巴克(Starbucks)、唐恩都乐(Dunkin’)和McCafé-branded coffee，但他们可以很容易地在这些餐饮服务场所的得来速(drive-thru)点上一杯热的外带咖啡。
虽然IHOP有外卖业务，但它更像是一家在家用餐的餐厅，这意味着大多数想要享受它的啤酒的人需要真正去那里待上一段时间。CPG版本的咖啡将立即使IHOP饮料更容易为粉丝所接受。
