潜水简报:
- 据报道，通用磨坊希望通过从蜂蜜坚果麦片盒上移除长期代言的蜜蜂，来提高人们对蜜蜂困境的关注街上．
它的麦片上不再出现“BuzzBee”的字样，取而代之的是它原来的白色轮廓。
- Cheerios发起了名为#BringBackTheBees的活动，目标是让家庭种植超过1亿朵野花，帮助挽救蜂群的崩溃。
潜水的见解:
将标志性的BuzzBee替换为白色、诡异的角色轮廓的决定肯定会让蜂蜜坚果麦片品牌受到关注。然而，一些人质疑此举是为了进一步向消费者宣传蜜蜂数量的减少，还是为了促进销售。
谷物的销售最近呈下降趋势。尼尔森报告称，在截至2月25日的一年里，即食麦片的销售额下降了1.7%，至约86.4亿美元。成人谷物的情况尤其糟糕，下降了3.2%，至25.8亿美元。任何能够帮助恢复销售的举措都是受欢迎的。这两个通用磨坊而且凯洛格最近推出了新的谷物品牌和调味品，希望重新激发人们对这一品类的兴趣。
然而，蜜蜂短缺是一个需要解决的主要问题，提醒消费者这是一个明智的举动。蜜蜂正在以惊人的速度消失，原因是一种叫做蜂群衰竭失调．蜜蜂授粉仅农作物就有150亿美元来自130多种水果和蔬菜。
任何时候，只要一家公司能够引起人们对某个问题的关注，大多数分析师都认为这是一个很好的营销举措。这一举措是否会有所帮助——无论是提高销量还是改善蜜蜂的处境——暂时还不得而知。
