潜水简报:
- Godiva希望保持其优质巧克力的声誉，但通过更适合新的节日活动来吸引更广泛的消费者。
- Godiva与Pereira & O'Dell合作推出的“不仅仅是巧克力”广告，Godiva的首席品牌资产和客户体验官Marie Han Silloway在接受《广告时代》(Ad Age)采访时表示，公司正在北美为该品牌“引入一种新的外观和感觉”，并希望表达“节日更感性的一面”。
- 该公司改变了字体设计，让它看起来像糕点师装饰蛋糕的字体，并将巧克力从商店的盒子里拿出来，以营造一种更随意的感觉。此外，Godiva还推出了数字广告、内容和网红合作，包括推出一系列数字视频，突出介绍该公司一位厨师讨论的巧克力主题。
潜水的见解:
＂过去，Godiva给人的印象可能更正式一些，但在这次宣传活动中，我们想要确保我们采用了一种真实、真实的外观，让人感觉更有吸引力。”
去年秋天，Godiva推出了一系列更实惠的产品，如软冰淇淋，试图吸引富裕消费者以外的受众。据该公司表示，该公司希望将自己呈现为一种“触手可及的奢侈品”，既让人放纵，又“适合每一天”汉Silloway。
尽管Godiva可能正在努力吸引更广泛的消费者，但各公司发现高端巧克力市场正蓬勃发展。＂据糖果行业杂志《糖果行业》称，优质巧克力约占美国巧克力市场总销量的8%，近年来这一领域的增长达到了两位数。《今日美国》报道。
好时适时推出了优质Hershey's吻豪华,这是标准的好时Kisses巧克力的两倍大，里面有榛子和米片。这款产品标志着kiss品牌自25年前将杏仁引入巧克力以来最重大的创新。
今年10月，雀巢还宣布，将首次将其优质巧克力品牌Cailler扩展到瑞士以外的地区，并通过与亚马逊和德国的合作，将该品牌引入美国、英国和德国市场日内瓦，苏黎世，迪拜,和新加坡。
