潜水简报:
- 大黄蜂海产品推出了多年来的首个大型广告活动，宣传金枪鱼的蛋白质益处，并扩大人们可能会吃这种食物的概念，根据一份新闻稿．
- 该活动展示了金枪鱼可以用在很多方面，比如给运动员的蛋白质或者作为一个颓废者的选择快餐食品,比如这一行动包括四个地点，这些地点都是按照社交距离准则拍摄的。
- 该品牌的广告代理公司The Many做出了努力。它包括数字、社交媒体、影响者营销和公关。此外，该品牌将在纽约、波士顿和巴尔的摩运行线性电视节目，并在洛杉矶、迈阿密和坦帕运行连接电视广告。
潜水的见解:
大黄蜂海鲜公司的新活动是一种品牌刷新，旨在扩大消费者对金枪鱼罐头的看法。广告试图将该产品定位于传统意义上的基本食品之外，突出其活跃而放纵的应用。
据新闻稿称，在与冠状病毒相关的封锁开始期间，金枪鱼的销量出现了爆炸性增长，因为消费者不知道这场健康危机是否会关闭杂货店，他们囤积了这种不易腐坏的蛋白质来源。购买的激增为金枪鱼类带来了新的受众，Bumble Bee说，疫情吸引了更年轻的消费者购买其产品。大黄蜂的调查显示，82%的消费者认为产品比预期的要好，75%的人认为产品价值不菲。
在消费者调查中，该公司发现，即使是经常食用金枪鱼的消费者，也有很多人没有考虑到金枪鱼的健康益处，这导致该品牌试图利用这一点来传递信息。在大黄蜂的故事里”你的燃料这则广告让人想起耐克等运动品牌的广告，广告的旁白问道:“是什么给了你能量?”最后，这里是一个干金枪鱼袋，一种蛋白质来源的流动零食。
封锁还促使人们变得更有创造力，尝试新的食谱。新的大黄蜂运动利用了这一趋势，重新想象金枪鱼。例如，“让你融化＂广告看起来就像一个汉堡连锁店的快餐广告，展示了炉子上的火，展示了辛辣的墨西哥辣椒、融化的奶酪和焦糖洋葱。这可能会让观众感到惊讶，这是一个普通人在家做的金枪鱼三明治。
由于大流行，包装食品公司做得很好这是今年的第二次重大品牌更新在这一周的类别。费列罗集团(Ferrero Group)旗下的费拉拉糖果公司(Ferrara Candy Co.)推出了一款新的糖果多渠道营销活动周一，该公司宣布将重振从家乐氏(Kellogg)收购的已有167年历史的Keebler饼干品牌。Keebler和Bumble Bee都可以从推出新的品牌标识中受益，因为此时人们对耐货架食品的需求很高。
