潜水简报:
- 柠檬水品牌Lemon Perfect完成了3100万美元的A轮融资。投资者包括名人beyoncess Knowles-Carter和消费品基金Beechwood Capital、Goat Rodeo Capital、Melitas Ventures、NNS Capital和Trousdale Ventures。
- 该公司计划利用这笔资金，到今年年底将其发行量扩大一倍以上，达到4万点以上。柠檬完美预计2022年的收入增长将超过100%，该品牌表示，2021年的收入将增长四倍。
- 随着消费者寻求更健康、标签清洁的补水选择，增强水饮料正变得越来越受欢迎。Lemon Perfect利用了这一趋势，迄今为止筹集了4220万美元，在不到三年的时间里，估值超过了1亿美元。
潜水的见解:
自2017年成立以来，Lemon Perfect一直是食品领域几大趋势的受益者。该品牌声称，每瓶都含有半个有机柠檬的汁液，以及100%的每日所需维生素C。该品牌标榜自己是一种补水、美味、自然的选择，适合忙碌的消费者。完美柠檬中不含糖——它是用赤藓糖醇和甜菊糖来增甜的——它的网站强调了柠檬汁中的几种健康益处。据该公司介绍，柠檬完美可以增强免疫系统，提供不含咖啡因的能量，并有助于消化。
在最新一轮的投资中，柠檬完美公司正在为自己的下一个阶段做准备。这轮3100万美元的融资是之前的四倍多该品牌在2020年筹集了660万美元．
而本轮融资的明星、娱乐偶像Knowles-Carter也将其推向了新的高度。诺尔斯-卡特是世界知名的歌手、演员、唱片制作人、时装设计师和女商人，但她并没有在商业上进行太多投资。根据Crunchbase的数据，自2015年以来，Knowles-Carter已经投资了另外三家公司:2015年投资了演唱会商品应用Sidestep，可持续果汁品牌2016年6月1日时尚公司德斯特里本月早些时候说．
虽然诺尔斯-卡特最受欢迎的专辑之一是《Lemonade》，但Lemon Perfect公司的一份书面声明表明，名字的相关性并不是她投资这个品牌的唯一原因。
诺尔斯-卡特在声明中说:“我通常不喜欢不加糖的饮料，但完美柠檬很美味。”“这是一个很容易的决定，投资于一些不仅美味健康的东西，而且最重要的是，让每个人都能选择负担得起的更健康的生活方式。”
虽然诺尔斯-卡特是世界上最知名的名人之一，但她的支持将给柠檬完美带来的声望是未知的。自从她投资Wtrmln Wtr以来，她一直在社交媒体和自己的网站上吹捧这个品牌，但没有做过任何营销活动。然而，许多人将她对这个再生果汁品牌的投资与一场经济危机联系在一起隐性支持粉丝们已经喝下了这些果汁只是出于对她的尊重．
考虑到品牌最近的表现，“完美柠檬”可能不一定需要像诺尔斯-卡特这样的人来发展，但这可能会有所帮助。名人投资一直是一种近年来cpg的发展趋势这在很大程度上对各方都有利。消费者看到名人对一个品牌的信任足以让他们把自己的钱投入其中，这比简单的代言协议要深刻得多。名人也能从他们的投资中获利——如果名人与品牌的合作能带来更多的销售，这尤其有益。
诺尔斯-卡特是支持柠檬完美的最大明星，但她不是唯一一个。柠檬完美2020年的种子轮已经结束几名运动员参加包括篮球明星钱宁·弗莱、尼克·杨、斯宾塞·丁威迪、布莱克·格里芬、乔什·哈特、达米安·琼斯、凯尔·库兹马、迈耶斯·伦纳德和德安东尼·梅尔顿。在关于Lemon Perfect本轮融资的新闻稿中，提到了来自“媒体、音乐、体育和娱乐”的投资者网络的参与，但Knowles-Carter是该公司唯一提到的名字。
