随着肥胖成为一个日益严重的问题，尤其是在儿童中，快餐店吉祥物的吸引力和销售能力正在失去动力。曾经帮助这些连锁店看起来对家庭友好和有趣的做法，现在被视为向儿童推销不健康食品的不道德方式。美国心理协会发布一项研究显示无营养食品广告与儿童肥胖率上升之间有很强的相关性。研究结果在年龄较小的儿童中尤为令人担忧，因为研究得出的结论是，6岁以下的儿童无法区分广告和节目，8岁以下的儿童无法识别广告中的说服性内容。更令人担忧的是，参与研究的儿童仅在一次接触广告后就能记住信息。
失去曾经受人喜爱的吉祥物的趋势并不是什么新鲜事，也不仅仅是快餐业。有人记得骆驼乔吗?他是有史以来最具标志性的吉祥物之一，而且他的工作有点太出色了。当人们开始看穿烟草公司推销儿童和吸引年轻吸烟者的意图时，反弹就发生了。骆驼在1997年让乔退休。同样的事情也发生在快餐吉祥物身上，它们像苍蝇一样掉下来。
除了肥胖问题之外，像Chipotle和Panera这样的高档休闲餐厅越来越受欢迎，也迫使传统快餐连锁店进行更新，以保持竞争力。卡通形象的吉祥物与那些看起来更成熟的连锁店的受欢迎程度并不一致。
然而，一些连锁店选择更新他们的吉祥物，使其看起来更现代，而不是完全抛弃它们。猫头鹰的猫头鹰标志，绰号“Hootie”，最近得到了亚特兰大设计公司天空设计的流线型外观。温蒂汉堡和星巴克最近也发布了精简版的商标。甚至有一些品牌，比如小黛比，成功地避免了吉祥物大屠杀，即使他们的产品不健康，他们也坚持自己的品牌。
吉祥物退休
以下是一些曾经备受喜爱的吉祥物，他们最近已经退役，或即将退役:
桑德斯上校,肯德基。这家快餐连锁店最近推出了一个名为“肯德基11号”的新品牌，其中不包括标志性的打着领结的桑德斯上校。这只是另一个持续发展的链条，以显示更健康和更严肃。肯德基这个名字是肯德基原名的首字母缩写，但这家连锁店在1991年正式更名为肯德基，以转移人们对“油炸”一词的注意力。
这家餐厅还没有正式宣布让这位上校退休，但新的肯德基11号营销可能最终会将他挤出市场。朝气品牌(Vigor Branding)的创始人兼创意总监约瑟夫•萨拉(Joseph Szala)表示，肯德基的11号新概念试图成为一个“更普通的品牌”，并将其与南方根源和炸鸡拉开距离。
Hamburglar。汉堡贼、鬼脸和其他麦当劳的吉祥物已经有近十年没有出现在该公司的营销活动中了，但他们的同类罗纳德·麦当劳可能也处于危险之中。如今，他在市场营销上的可见度大大降低，甚至还有一个完整的非营利组织罗纳德·退休——献给他的退休生活。如果你访问它的页面，你会看到“儿童营销偶像的退休之家”的插图，上面有骆驼乔、安海斯布希的Spuds McKenzie和万宝路人。
汉堡王。2011年，汉堡王的蒙面吉祥物“国王”被驱逐。他的退休与其说是为了结束对儿童的吸引力，不如说是因为消费者从未真正将他与这个品牌联系起来。事实上，这只吉祥物之所以成为网络笑柄，主要是因为许多人认为它令人毛骨悚然的外表。他赢得了“恐怖之王”的名字，汉堡王实际上接受了这个名字，但最终国王没有与品牌建立足够的联系，而是放弃了更以食物为基础的方法。
吉祥物适应
并非所有品牌都选择让他们的吉祥物退役。有些人坚持传统，不顾周围潮流的变化。其他一些国家保留了它们的吉祥物，但赋予了它们更流线型的外观。
头儿危机。尽管几年来一直有传言说船长可能退休在这部电影中，这个角色在50年后依然风华正茂。最近，船长在他的每周YouTube节目“the Cap 'n Crunch show”上举行了一场“新闻发布会”，以平息有关他不是真正船长的传言。一位吃麦片的顾客注意到他的制服上只有三道条纹，这在美国海军术语中意味着这个吉祥物严格意义上只是一名指挥官。
小黛比。小黛比的吉祥物收到了2013年翻新，但变化很小。吉祥物是创始人O.D. McKee的孙女黛比·麦基(Debbie McKee)的肖像，在过去的53年里几乎没有变化。小黛比换了新领子眼睛和脸颊也更犀利，但区别在于如此微妙的在美国，可能没有多少消费者会注意到。
查克·e·奶酪。去年，可爱的、咧着嘴笑、戴着棒球帽的老鼠消失了，以流线型、更前卫的摇滚明星老鼠．更换吉祥物是这家娱乐连锁餐厅的一次尝试，目的是为了吸引更多的孩子，这些孩子可能对老吉祥物不感兴趣。新的吉祥物身材更健康，还带着电吉他，但仍然会穿着紫绿相间的t恤。
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