潜水简报:
- 根据发给Marketing Dive的一份公告，Planters上周宣布了一项新的活动，其中包括翻新其品牌吉祥物“花生先生”。随着这次改版，坚果品牌将通过一系列的广告再次强调其对产品真实性和消费者善行的承诺。
- “寄托”突出了花生滋补电力的第一个15秒点，揭示了新先生的花生在清洁，更多的褶皱形式，用更尖锐的图形和权威的声音。视频以标记线“一个上面的螺母”结束，指的是品牌的长期活动，旨在通过“实质上”的行为来支付贡献的个人。
- 新的刷新，vaynermedia和jkr的recresh，因为种植者准备被牛皮根海因斯销售给激素，这是一笔交易今年早些时候宣布的预计会在第二季度关闭．新创意的焦点与种植者的以前的竞选活动符合，过去的一年度加上了花生先生的演变，尽管是混合审查。
潜入洞察力：
Planters的新活动是该品牌为刷新其在消费者眼中的形象所做的最新努力。从“营养”开始，在一年中继续进行一系列志同道合的话题，Planters将把注意力集中在食用花生的营养好处上，而此时美国的植物性食品市场正在蓬勃发展快速增长的．该品牌将利用其传奇的传统来补充这一新信息，一个有用的策略当遗留品牌时希望灌输对其产品的质量和专业知识的信任。
创意也将建立播种机以前的竞选冠军物质。在2月份推出，当时就是出于高峰在每天与covid有关的死亡中，“上面的坚果”承诺使用该品牌500万美元的超级碗预算而是奖励个人的无私行为。类似的调整超级碗广告支出的努力也被看到了百威，可口可乐，百事，福特和现代．根据公告，种植者的倡议将在全年继续奖励有实质意义的行为。
通过给花生先生进行改造，他是谁公司面对105年，Planters的竞选为品牌的演变做出了象征性的姿态，同时也通过新鲜的头像与消费者参与。这个Debonair版本的吉祥物 - “具有招摇的物质”，根据公告 - 经过一年 - 加上故事情节花生先生之死在2020年超级碗赛前的广告中。虽然这条广告在社交媒体上获得了大量好评，但在广告发布后不久，科比·布莱恩特去世，Planters最终选择删除这条广告。在各种各样的其他迭代之间，花生先生假设在这一年的过程中婴儿来Zer.来中年成人-这些广告收到的反响好坏参半，有一次广告效果很差，以至于有人请愿# BlockMrPeanut．
然而，这场运动周围的情况是什么不同的，即坚果品牌即将在其115年历史上开始新的篇章，因为它等待从牛皮纸海因斯到激素的销售。这笔交易刚刚宣布克拉夫和海因斯合并成为世界上最大的CPG公司之一。
从其投资组合的脱落种植者是Kraft Heinz的一部分，可以节省更多的计划在五年内花费20亿美元．随着CPG巨头在大流行之后继续导航其运营，它是在营销上押下更多赌注，涉猎各种各样的创造性的表演和刷新其遗产．至于激素，食品公司也在闪光努力下，设置记录在去年9月的荷美尔食品精神周期间，大多数用户参加了一个虚拟披萨派对。
