潜水简报:
- 以植物为基础的代餐公司Huel完成了由之前的投资者Highland Europe领投的2400万美元投资。演员伊德里斯·艾尔巴和他的妻子塞布丽娜，以及英国电视主持人乔纳森·罗斯和运动服品牌TALA的首席执行官格蕾丝·贝弗利也参加了活动。
- Huel计划利用这笔资金继续创新，并进一步向美国和其他国家扩张。美国是该英国品牌的第二大市场。这笔投资使Huel的总估值达到5.6亿美元。
- 此次融资之际，消费者正转向Huel和类似品牌，寻求方便、高营养的餐饮解决方案，更多地将它们视为普通人的选择。
潜水的见解:
这轮融资为Huel一年的增长画上了句号。该公司表示，在截至7月的财政年度，其收入为1.7亿美元，比前一年增长40%。增长来自于新客户、新产品的推出以及对零售商店的进一步扩张。
据Huel称，自2015年成立以来，该品牌在全球销售了超过2.7亿份套餐。其中一半是在本国以外。
Huel一直都有将自身定位作为一种便宜、方便、健康的食物替代品。去年，该公司深入挖掘了所有这些品质。Huel的新产品开发和创新主管李·博克斯今年夏天告诉nutraingredient该公司正在努力发现消费者便捷的营养需求没有得到满足的地方，并正在努力提高其产品的营养信誉。随着与大流行相关的关闭已经结束，人们正在恢复更积极的生活方式，一些消费者发现用Huel代替了吃饭节省时间．
随着人们对可持续发展的担忧日益加剧，Huel也表示提高了它作为地球友好型选择的形象．该公司承诺到2025年实现100%可回收包装，目前其瓶子中51%的材料是可回收材料。Huel还努力通过其供应链减少其总碳足迹，使用可再生能源，并战略性地设置配送中心，以减少旅行，为更多的消费者服务。
该公司在一份关于融资的声明中表示，伊德里斯和塞布丽娜·艾尔巴将利用她们的明星效应进一步推广Huel的可持续发展信息和承诺。该品牌将与这对夫妇合作，“支持健康、低碳饮食，以及伊德里斯父亲的祖国塞拉利昂的农业发展，”新闻稿称。
Huel的扩张——通过本轮融资和估值的提高，以及收入的同比增长——是消费者对这一品类看法软化的直接结果。代餐品牌大约在十年前首次推出，它们通常将自己定位为社会所知的食物末日．许多消费者不愿意考虑用饮料或巧克力代替他们吃的所有东西。
随着时间的推移，越来越多的消费者看到了Huel所呈现的产品类别-方便和营养的产品，以填补忙碌生活方式的空白。名人的支持和更多的扩展可以帮助这个类别继续增长。
