潜水简报:
- 丰山乳品店揭开方形品脱和放置米老鼠和米妮老鼠在将于九月在零售商店推出的冰淇淋的包装，根据FoodNavigator．新产品是…的一部分努力脱颖而出，更好地与消费者建立联系。
- 纽约的小公司与迪士尼合作制作三品脱的冰淇淋，零售价为45美元。这款冰淇淋是为了庆祝米老鼠诞生90周年而出售的。
- Ample Hills乳品店的老板告诉FoodNavigator，包装上的改变是为了唤起顾客的怀旧之情。该公司的联合创始人布莱恩·史密斯在接受《纽约时报》采访时表示:“我们的整个目标是在阅读或观看它的人身上引发情感反应，让他们自己的一些记忆浮现出来。”
潜水的见解:
本土品牌很难与Ben & Jerry's、Breyers和其他知名品牌竞争哈根达斯它们主导着冰淇淋行业。但规模较小的公司凭借独特的营销理念，成功地从行业巨头那里抢走了客户。
大小公司都在寻求抢占冰淇淋市场份额，这并不奇怪。美国人的平均消费每年超过23磅的冰淇淋国际乳制品协会(International Dairy Foods Association)的数据显示。该贸易组织估计，该行业每年对美国经济的贡献超过390亿美元。
对于一些品牌来说，修改标签就足以引起他们的注意，这种策略以前已经被使用过很多次了。纽约布鲁克林的冰淇淋公司Van Leeuwen重新设计了包装，使其更适合在instagram上使用销售额增长了50%．Ample Hills乳业公司希望纸盒人物、怀旧情怀以及放弃其他冰淇淋公司使用的典型圆形容器的决定，能产生类似的效果。
Ample Hills Creamery于2011年开始宣传其有机成分，包括不含激素的牛奶、草饲奶牛产的奶油和蔗糖，这些都受到当今消费者的欢迎。现在，店主们正在改变他们的促销方式，与迪士尼合作，尝试怀旧的方形设计，向20世纪30年代流行的矩形纸板品脱致敬1940年代，根据FoodNavigator。虽然有些人可能会被能勾起童年回忆的产品所吸引，但要花45美元预订整个三品脱的系列，Ample Hills Creamery以迪士尼为灵感的产品可能主要是超级粉丝和收藏家们的选择。
虽然冰淇淋行业充斥着标志性品牌，但仍有颠覆的空间。晕前该公司于2012年成立，并迅速发展成为美国品脱冰淇淋销量第一的公司，击败了本杰瑞和布雷耶斯等品牌。它凭借一己之力改变了冰淇淋行业，在其标签上显眼地标出了卡路里含量，迫使那些财力雄厚的大牌竞争对手们纷纷推出自己的山寨产品。
Ample Hills Creamery不太可能取得Halo Top那样的成功，但独特的盒子设计可能会吸引新客户，并刺激这家纽约公司销售的其他产品的销量。与大多数食品和饮料产品一样，米奇冰淇淋和其他产品来自丰山乳品店将无论包装如何，都要保证顾客的回头客。
这种容器外的想法代表了CPG领域的一个更大的主题。为了保持相关性，e就连大品牌也在重新设计包装，以吸引新的年轻顾客。就在去年，哈根达斯的nn宣布了重塑品牌的计划，改变包装，引入新标志，并针对千禧一代的受众展开全球广告宣传活动。可口可乐推出了“分享可乐”活动而且Nutella变成了lgorithm-designedj农业研究所700万种不同的包装设计立即被抢购一空，这引发了无价的营销热潮．
当品牌改变包装时，消费者会注意到，销量通常会增加。当大型CPG公司和小品牌都在争夺竞争激烈的食品和饮料行业的份额时，包装重新设计是一个突出的工具，将继续被用来使品牌脱颖而出，吸引精明的顾客的注意。
