潜水简报:
- Brown-Forman Corp.表示，将以5.435亿美元的价格将Southern Comfort和Tuaca出售给Sazerac Co.。
- 尽管竞争阻碍了销售，但Brown-Forman持有Southern Comfort品牌已超过35年。自2002年以来，该公司一直拥有Tuaca。
- 据该公司称，这笔交易旨在帮助其增长，因为一旦交易在预计的3月1日完成，该品牌将赚4.75亿美元。
潜水的见解:
布朗-福曼整体发布利润下滑3.8%至2亿美元第二财季营收下滑3.4%，至11亿美元。
然而，“南方安慰”的弱点很能说明问题，也解释了这笔交易。在截至10月31日的六个月里，该行业的销量下降了11%，原因是口味威士忌的竞争对该品牌造成了冲击。不过，这部分业务对该公司来说至关重要年基本销售增长下滑14%Jack Daniel's Tennessee Honey今年前6个月的市场占有率高于第一季度的18%。
萨泽拉克(Sazerac)最近就布朗-福尔曼(Brown-Forman)杰克·丹尼尔斯(Jack Daniels)的田纳西火(Tennessee Fire)肉桂威士忌品牌的营销策略起诉了该公司。这并没有前进萨泽拉克没有给出撤诉的理由。
试图利用趋势是增长的一种途径，但如果不成功，摆脱较弱的行业可能会导致对其他品牌或另一种趋势的更强投资。
