潜水简报:
- 该公司在一份声明中表示，与传统礼品供应商一样，Beyond Meat将在其直接面向消费者的订购网站上开展“网络星期一”活动。从美国东部时间上午6点到太平洋标准时间11月30日晚上11点59分，所有在该公司网站上订购的订单都将享受8折优惠。前500个订单还将收到Beyond Meat品牌围裙。
- 该公司在一封电子邮件中表示，它关注的是易用性，并将网络星期一视为吸引消费者尝试Beyond Meat或购买更多植物性肉饼的机会。
- Beyond Meat今年推出了直接面向消费者的网站，这将有助于它利用网络星期一的优势。美国消费者花费了94亿美元根据Retail Dive报告的Adobe Analytics统计数据，2019年的网络星期一，比2018年增长了18.9%。
潜水的见解:
当人们想到感恩节后开始假日购物时，他们主要考虑的是购买电子产品、玩具、衣服、珠宝和家庭用品，这些东西可以包装起来作为礼物放在圣诞树下。CPG食品通常不在计算范围内，但Beyond Meat希望改变这一情况。
随着2020年消费者呆在家里，传统购物方式被颠覆，Beyond Meat推出了直接面向消费者的产品网上购物门户网站。Beyond Meat的产品目前在全美约28,000家零售店有售。
与其他植物性肉类行业一样，新冠肺炎疫情期间，Beyond meat的零售额一直在蓬勃发展。根据该公司的最近收益报告在截至9月26日的三个月里，Beyond Meat的零售额为6200万美元，增长了40.5%。目前还不清楚上一季度有多少销售额来自该公司的直接面向消费者网站这是他与投资者的通话记录本月初，该公司首席执行官伊森·布朗表示:“短期内，DTC在我们的总销售额中可能仍将占负比例。”
2020年，网上杂货购物总体上一直在蓬勃发展零售商，CPG公司第三方也在努力为消费者提供便利、价值和安全感。EMarketer预测在线杂货销售将会如此今年增长53%以上销售额为892.2亿美元。
虽然可能会有更多的消费者在假期期间继续在网上购买食品，但最大的问题是传统的“网络星期一”优惠是否会转化为这一细分市场。Beyond Meat似乎是唯一一家进行大手笔交易的CPG公司，但杂货零售商也在加入这个游戏。亚马逊销售自有品牌的CPG产品，并拥有全食超市(Whole Foods Market)提供一些优惠——亚马逊Prime会员将在感恩节后一周推出更多服务。拥有食品杂货零售商Martin's和Giant的巨人公司还提供感恩节后的优惠以商品促销的方式，购物打折，免费提货或送货。
