潜水简报:
据介绍，Velveeta已将填充烤奶酪和奶酪咬引入冷冻零食类别业务线．
- 该公司的研究发现，高达80%的Velveeta消费者购买的是冷冻零食和速冻食品，因此将产品纳入这一类别是有道理的。
- 该公司的冷冻零食品牌经理卡奥·桑托斯说，新产品抓住了“真正的Velveeta体验”，是放学后的好点心。
潜水的见解:
随着全球冷冻食品市场的增长到2019年达到2930亿美元在美国，只有卡夫亨氏(Kraft Heinz)跨越这个范畴才有意义。
毕竟，零食有成为餐适合所有年龄的人。Canadean去年的一份报告显示，在18岁至24岁的消费者中，有高达41%的人，在25岁至34岁的消费者中，有近44%的人表示自己喜欢吃经常吃零食在两餐之间。精明的制造商需要跟上时代，这意味着把消费者已经喜欢的食品带到他们购买的类别中。
在最近的财报电话会议上，卡夫亨氏首席执行官贝尔纳多·赫斯表示，公司正专注于提高营收增长，以“为2017年做好准备”。许多人认为这意味着新的创新将被推出，而这些产品就是这一战略的结果。
有了品牌和产品的内在受众，该公司可能会在这一领域取得成功。未来推出更多Velveeta冷冻食品并不奇怪，因为卡夫亨氏希望利用这一日益增长的趋势。
