潜水简报:
- 家乐氏(Kellogg)推出了instabolows消费者可以在碗里加入冷水并搅拌，就能做出“速溶牛奶”。
- Instabowls都可以买到家乐氏的磨砂片香果沃尔玛的loop、Apple jack和Raisin Bran Crunch，建议零售价为1.98美元。该公司表示，未来它们将在全国更多的零售商推出。
- 随着人们重返学校和工作岗位，家乐氏的目标是围绕忙碌的消费进行创新，该公司还准备推出专门的谷物业务。
潜水的见解:
鉴于获取牛奶的难度，接触到通勤上班和上学的消费者一直是谷物品牌的一大难题，但家乐氏相信其instabils产品提供了一个解决方案。据这家谷物巨头称，68%的消费者喜欢谷物，但更喜欢吃容易在路上吃的早餐。
家乐氏(Kellogg)销售便携式单碗麦片产品已经有一段时间了，但这款新产品可能会让它们更加方便。由于瓶装水比牛奶更常见，该公司将instabors定位为一种更容易吃一碗麦片的方式。
家乐氏市场总监克里斯·斯托尔斯基在一份声明中说:“近年来，人们越来越倾向于携带食物，尤其是在繁忙的日程安排和日常生活中的各种琐事让人们无法坐下来吃饭的情况下。”“我们创造了家乐氏的Instabowls，作为‘随时吃麦片休息’的简单解决方案，这样你现在就可以把你最喜欢的家乐氏麦片带到生活的任何地方，而不必担心牛奶、盘子或打扫卫生。”
这家谷物巨头在一份电子邮件声明中告诉Food Dive，这款“速溶牛奶”是专门为instabuls设计的，这是它第一次与自己的产品一起使用。家乐氏表示，这种牛奶背后的技术“相当复杂”，因为它是由真正的牛奶制成的，所含的营养成分与牛奶饮料相同。
家乐氏专注于创新之际，它正准备分拆为三家公司，其中一家专注于谷物业务。上个月，该公司宣布凯洛格的资深团队他将执掌这家暂时被称为北美谷物公司的公司，加里·皮尔尼克担任首席执行官。
在本周举行的巴克莱消费必需品大会上，家乐氏现任CEO史蒂夫卡希尔兰表示，分拆将有助于公司谷物业务的增长，因为这将是新业务的唯一重点和优先事项。这也会让任何潜在竞争对手的工作更加困难。
他说:“你是愿意与不是大公司最优先考虑的北美谷物产品竞争，还是愿意与专注于单一产品的(谷物公司)竞争?我宁愿与前者竞争，也不愿与后者竞争。”
