潜水简报:
- 雀巢(Nestle)正大举进军中国电子商务市场，试图扭转在华销售放缓的局面。
- 该公司正在销售67个品牌，这些品牌之前从未在中国的实体店销售过阿里巴巴的天猫门户网站。此举是150周年电子商务博览会的一部分，雀巢在天猫上销售的150多种产品在最初的六个月里提供大幅折扣。
- 雀巢亚洲和非洲业务负责人万玲·马特罗告诉彭博社，雀巢正在利用中国的网购热潮，到2018年，中国的电子商务销售额将超过美国和欧洲的总和。
潜水的见解:
如果雀巢正在寻找一个对其产品有强烈需求的市场，中国将是其主要目标大量的国内食品安全恐慌和庞大的人口这增加了人们对包括食品和饮料在内的出口商品的兴趣。尽管该行业的发展速度一直比其他行业要慢利用电子商务渠道，阿里巴巴表示京东商城是天猫上最受欢迎的商品类别。
其他公司也采取了类似的做法。Mondelez最近宣布与阿里巴巴合作，推出自己的天猫商店该公司将推出独家产品，比如奥利奥彩色夹心，在美国表现很好但尚未在中国上映。坎贝尔还指出，中国将是一个重点关注公司数字战略的电子商务部分．
电子商务依然强劲，是销售的强大推动力对中国。如果制造商想更好地开拓中国市场，电子商务可能是最具战略意义的途径，与传统的实体零售渠道相比，电子商务可能会带来更高的回报。
中国也是企业测试电子商务战略的一个关键市场中国消费者已经更愿意在网上购买食品杂货- 40%的中国消费者，而美国只有10%。此外，在中国，外国品牌往往比国产品牌拥有更高的声誉，这主要是出于食品安全和质量方面的考虑。中国为制造商提供了一个试运行电子商务计划的地方，之后他们可以适应美国的食品和饮料兴趣和营销风格。
作为一个市场，中国也有自己的障碍。中国监管机构最近宣布了一项运动，以解决该国电子商务的问题据官方媒体《人民日报》报道，这些行为包括商标侵权、假冒伪劣产品，以及为提高商家在线排名而进行的虚假交易。与此同时，美国证券交易委员会(SEC)则是如此调查阿里巴巴的会计工作和可能违反联邦法律。
