潜水简报:
- 玛氏周三宣布与阿里巴巴集团达成全面合作伙伴关系，这是第三家与全球最大的在线和移动零售商合作的主要食品和饮料制造商。
- 玛氏将通过包括天猫和农村淘宝在内的阿里巴巴所有平台在中国销售其品牌。根据一份新闻稿，使用阿里巴巴的“线上线下一体化商业模式”将使玛氏在中国更多的消费者中扩大影响力。
- 玛氏通过其在中国的全球食品安全中心和阿里巴巴还将设计一项电子商务食品安全计划，旨在提高中国的安全标准、质量控制和消费者意识。
潜水的见解:
火星连接Mondelez而且雀巢作为最新一家利用中国电子商务销售激增的大型制造商。阿里巴巴表示，食品是天猫上增长最快的品类。
玛氏的合作伙伴关系的不同之处在于食品安全部分，这最终可能会对玛氏、阿里巴巴和他们自己的中国客户以外的食品和饮料电子商务产生更广泛的影响。中国一直在食品安全问题上苦苦挣扎还有最近几起备受瞩目的丑闻。作为回应，中国监管机构表示会这么做清理电子商务和广告的运动在多次被指控贴错标签、虚假交易和产品质量差之后。
对于玛氏来说，改善中国电子商务的食品安全是在中国消费者中建立信任和透明度的关键。此外，玛氏可以将在中国的电子商务经验应用到其他市场，为安全的食品和饮料电子商务实践树立榜样。
随着越来越多的消费者接受网上购物的便利，电子商务在制造商的增长战略中正变得越来越重要。在一些国家，这比其他国家发生得更快。在中国,40%的消费者已经在网上购买食品杂货而美国只有10%
食物的吸收速度较慢比其他品类，如消费科技，更能适应电子商务。但这也意味着，尽早进入电子商务渠道的制造商可能会占据上风。
玛氏在中国有三个价值10亿美元的巧克力品牌，玛氏可能还会与阿里巴巴合作，以确定如何最好地销售巧克力保存巧克力等产品在运输。在温暖的月份，巧克力在运输过程中可能会融化，因为没有专门的包装或冷藏车运送，与零售商的大宗订单相比，这对规模较小的电子商务订单来说成本尤其高。
