潜水简报:
为了赢得这个限量版的商品，消费者需要购买一盒特殊标记的幸运符，并找到包装内部包含的代码。用户可以在MarshmallowOnly.com网站上输入14位数字的代码，看看自己是否能成为10000名中奖者之一。
通用磨坊表示，去年在进行了最初的促销活动后，他们接到了大量客户的电话、推特和电子邮件，要求购买一盒幸运符棉花糖。
潜水的见解:
幸运符排名第一成分是全谷物燕麦，其次是棉花糖或糖。据该公司称，很多消费者都希望棉花糖排在清单的首位。健康倡导者可能不同意，但推广其棉花糖一直有帮助促进销售为了品牌。通用磨坊甚至在努力去除这种受欢迎的谷物中的人工色素但这项努力一直具有挑战性。
幸运符被认为是最健康的市场上的盒装麦片，而最新的宣传活动就是这样。它可能比酸奶或巧克力棒等早餐替代品含糖量更高，但仍然很畅销。去年，通用磨坊(General Mills)的谷物销量略有下降，但“幸运符”(Lucky Charms)一直是最受欢迎的麦片产品之一畅销虽然成人消费者可能会购买更健康的食品为了他们的孩子，公司曾说过大约40%的幸运符消费者是成年人。
这场运动——以及它在一定程度上受到大众消费需求刺激的事实——是通过社交媒体-说明了消费者偏好的二分法。总的来说，今天的消费者比几年前的消费者更注重健康。人们喜欢低加工，营养丰富，天然的食物，但这个并没有减少对超级放纵产品的需求比如一整盒幸运符棉花糖。
这些同时发生但又相互矛盾的需求对生产商来说很难预测和实现，但通用磨坊推出普通产品的全谷物和新奇产品的含糖甜味的策略似乎是一个明智的策略。
通用磨坊公司的表现它的竞争对手，而整个谷物行业都在苦苦挣扎。去年，该公司谷物类产品的销量增长了0.2%，而美国谷物类产品的整体销量下降了3.4%。对其他早餐食品生产商来说，采用类似的策略来提高品牌知名度和消费者参与度可能是明智的，尽管很少有麦片品牌像Lucky Charms那样受到追捧。
