潜水简报:
- 多力多滋(Doritos)正将移动营销提升到一个新水平，它要求用户实际扫描购买的一种新口味的芯片。
- 通过扫描真正的薯条——而不是包装袋外面的代码——用户可以看到社交媒体上有影响力的人制作的宣传新口味薯条的视频。
- 对于寻求千禧一代市场的品牌来说，手机是一个特别有价值的媒介。
潜水的见解:
手机游戏仍然是一种趋势，市场营销人员也一直在寻找新方法来提高该渠道的用户粘性。明略行(Millward Brown)的研究发现，千禧一代每天上网或与智能手机应用互动的时间为172分钟。相比之下，在电脑上需要93分钟，而在平板电脑上则需要60分钟。百事旗下的多力多滋(Doritos)因其机智的宣传活动和与其他品牌的玩笑而在社交媒体上出名，在一场新的宣传活动中，该公司将手机互动提升到了一个新的水平。
移动营销自动化平台Appboy的首席营收官迈尔斯•克里格(Myles Kleeger)指出了这项新活动的一个有价值的方面，他说:“尝试一次，即使你从来没有制作过视频或发送给朋友，这也是一种尝试的好方法。你强迫人们去尝试你的产品，你用内容作为货币去鼓励他们。这比品尝更好，因为你不会免费赠送(多力多滋)。”
