潜水简报:
- 定制品牌表情包即将登陆推特，首当其冲的就是可口可乐的广告宣传。
- 这些被称为“hashflags”的定制表情符号曾用于特殊活动，但这是它们第一次成为大型广告合作伙伴的一部分。
- 可口可乐与Twitter的合作使该品牌得以率先进入市场，因此预计定制表情符号将很快成为更多品牌的广告选项。
这是全世界都能听到的欢呼声!微博与# ShareaCoke创造了世界上最大的推特“干杯!”pic.twitter.com/liGFMGofpJ
可口可乐(@CocaCola)2015年9月17日
潜水的见解:
推特曾为mtv音乐录影带大奖和纽约时装周等特殊活动以及即将上映的《星球大战》电影宣传提供定制表情包，但从未作为广告活动的一部分。可口可乐的#共享可乐促销活动改变了这种情况，每当这个话题标签被推特时，就会有一个定制的表情符号，两个可口可乐瓶子在祝酒词中叮当作响。
推特全球品牌战略高级总监罗斯·霍夫曼告诉TechCrunch:“可口可乐是推特的重要全球合作伙伴，他们(与W+K创意公司一起)一直在推动我们开发定制表情包。我们知道人们喜欢使用表情符号，随着时间的推移，我们平台上的表情符号使用量显著增加。这是一个完美的机会，可以与一个灵活和聪明的营销人员合作，实现这一目标。”
可口可乐实际上是在测试自定义表情包作为Twitter的新广告单元。对此，霍夫曼表示:“我们推特的核心价值观之一是#ShipIt。我们想要测试一些东西，可口可乐是测试的合适合作伙伴。多年来，我们已经建立了信任，我们对将从这一倡议中获得的经验感到兴奋。我们得到的数据将有助于决定我们未来如何利用这个产品。”
