潜水简报:
- 可口可乐已经收购了1600万唯一的网络标识符通常用于Wi-Fi卡和类似的网络设备。
- 可口可乐公司拒绝就使用这些标识符的目的发表评论。最有可能的情况是，可口可乐打算将其自动售货机与所谓的物联网-允许更个性化的饮料系统，根据信用卡持有人以前的行为提出建议。
- 可口可乐公司已经在汉堡王餐厅销售了2000台“Freestyle”自动售货机，并正在德克萨斯州测试联网自动售货机。这两种设备类型的位置都可以使用唯一的网络标识符。
潜水的见解:
尽管可口可乐想要小心翼翼地吸引消费者，但这里的营销潜力是非凡的。原因如下:一台Freestyle机器可以让顾客混合可口可乐产品，自己制作软饮料。新时代的自动售货机知道顾客过去买过什么。把这些事情联系在一起，你就会看到这样一种情况:一个叫乔的人把他的卡放进机器里，得到一杯“乔苏打”——他喜欢的其他饮料的混合物，但你或我会觉得恶心。
可口可乐可以向全世界的“乔”们出售数十亿杯“乔”汽水。当然，这对可口可乐来说是件好事。但这将意味着可口可乐正在远离让它成为一个图标的东西:”所有的可乐都是一样的，所有的可乐都是好的．"
