潜水简报:
- 百威英博宣布与购物应用Ibotta建立合作关系，消费者在一系列杂货店、酒吧和餐厅购买百威英博产品时，可以获得最高5美元的现金退款。
- 百威英博的目标是“提升消费者体验”，使公司能够“百威英博负责贸易营销、品类领先和销售技术的副总裁迈克尔·扎卡里亚斯在一份声明中说。
- 百威英博瞄准的是擅长交易的千禧一代，他们中的许多人已经转向精酿啤酒。
潜水的见解:
根据2015年尼尔森(Nielsen)的一项研究，千禧一代在购买酒精时不愿牺牲质量或味道。
然而，千禧一代在购物和用餐时也可能使用手机应用下载优惠券或折扣。百威英博相信，吸引这种购买行为将使这次与Ibotta的合作取得成功。
百威英博已转向创新，以推广其许多品牌。的Bud-E冰箱智能冰箱将电子商务与Bud Light品牌相结合，方便消费者通过智能手机购物。12月，公司推出了多亏了智能标签技术和LED灯，限量版的Oculto瓶子可以发光。
与Ibotta的合作可能会推动这个精通科技的市场的销售，这个市场不像前几代人那样热衷于百威和Bud Light。问题是，2018年2月返现促销活动结束后，消费者是否还会继续购买百威英博的产品。
百威英博一直在加大营销力度，以抵消收入和利润下滑的影响，尤其是在美国市场报道在上个月的最新收益中。
