潜水简报:
- 来自密歇根州、加利福尼亚州、得克萨斯州、佛罗里达州和纽约州的一群消费者提交了一份对重要农场的班级诉讼在联邦法院，他指控这家公开交易的牧场饲养的鸡蛋公司欺骗公众，让他们以超高的价格购买鸡蛋。原告表示，与其公开立场相反，Vital Farms在饲养鸡时使用了残忍和不道德的做法。这起诉讼是在善待动物基金会的律师的协助下提起的。
- 在电子邮件潜水的书面陈述中，重要的农场驳斥了诉讼的索赔，并表示本公司致力于其利益攸关方进行做法 - 这也包括动物。该公司表示，他们的动物福利实践是由认证的人道和一些零售商独立审计。根据美国农业部的要求，他们的有机农场由俄勒冈州Tilth和Bioagricert审核。
- 重要的农场去年8月上市．当时，CEO Russell Diez-Canseco表示，该公司可以最好地在其对公众回答的情况下对有意识的资本主义的承诺。在它最近一个季度，净收入为5850万美元，从一年前增长23％。
潜入洞察力：
在诉讼文件中，原告指控Vital Farms将自己描述成一个与它本身不同的东西，并利用这种认知让人们在它的鸡蛋上花更多的钱。
“有关生命不合情约的，不人道的鸡效果的真相是人道，道德和透明的，”诉讼说。“远离养殖动物的管家，”道德使命“，'至关重要，从事隐藏，不道德和不人道的农业实践 - 因为被告和原告之间的复杂性和知识的平衡，以及其他人reasonable consumers, are beyond the latter’s ability to sufficiently investigate."
该诉讼特别指出，Vital Farms的母鸡的喙是翘着的，这意味着为了减少它们啄鸡时对自己和他人造成的伤害，会砍掉一部分喙。该公司对母鸡花时间在户外“牧场饲养”的说法提出异议，因为该公司的做法往往是把母鸡养在谷仓里。诉讼称，在母鸡不能再下蛋后，它们就被运走，通常被用作宠物食品。该诉讼称，Vital从孵化场购买母鸡，是在支持扑杀小鸡的过程，即杀死雄性小鸡。该诉讼还指责Vital Farms在营销申诉中吹嘘自己对一家公司的投资，这家公司正在开发一种能在鸡蛋孵化前确定小鸡性别的技术，但Vital Farms已因没有提供小鸡而提起诉讼。
在其书面回应中，重要的农场表示，当Peta和其他人可能相信吃素食主义者是唯一的道德选择，有数百万人喜欢吃鸡蛋。
Vital Farms在声明中写道:“我们很高兴能提供重视动物的产品，包括为母鸡提供比工业化食品系统中所面临的禁闭更有意义的生活。”
PETA之前使用了这种行动来定位一个促进自己作为道德的食品公司。群组向整个食物提起了类似的诉讼2015年，他表示，这家杂货店的“人道肉类”评级系统与行业标准没有区别，消费者被骗支付了更多的钱。2016年，一名联邦治安法官驳回了案件，拯救PETA未能证明任何人被欺骗，杂货链的营销声称没有违反任何法律。
无论法官是否以同样的方式看待重要的农场的道德声明，公司已经面临着很多关于如何遵守其价值观的外部审查。Vital Farms是一家通过认证的B公司讨论业务的令人垂涎的证明，持有最高的道德价值观，考虑到所有利益相关者，包括供应商，消费者和环境的决策。它也是一个公共利益公司，这意味着它对世界界的承诺在其宪章中被上升。Diez-Canseco表示，去年这些认证是展示世界的重要方式，该公司能够落后于其使命。作为一个公开交易公司，投资者支持重要的农场的使命与他们的钱。
善待动物组织对上市公司使用了其他策略。去年,该集团买进了股票荷美尔、桑德森农场、卡夫亨氏、泰森、史密斯菲尔德和枫叶食品，肉类+家禽报道。该组织计划利用其股东地位，直接敦促这些公司转向所有素食产品。到目前为止，这种定位并没有带来任何变化，尽管一些制造商从那时起已经推出了新的植物性产品。
从诉讼的措辞来看，PETA可能会选择向Vital Farms提起诉讼，因为它认为该公司有能力支付损害赔偿。诉讼称Vital Farms的IPO一些重要的官员和股权赞助者非常丰富的“通过使用它被描述为虚假声称”从传统上几乎没有盈利的业务中造成几乎令人难以置信的财富。“
