潜水简报:
- 亿滋国际将把SnackWell饼干和饼干品牌的控股权出售给BrynwoodPartners是一家专门从事食品品牌投资的私募股权公司。交易条款尚未披露。
- Brynwood该公司表示，将把SnackWell与“回归自然”饼干和格兰诺拉麦片品牌结合起来。Brynwood去年通过与亿滋的类似交易，获得了Back to Nature的控制权。
- 此举发生在亿滋面临来自持不同意见股东的压力之际纳尔逊·佩尔茨曾呼吁亿滋削减成本，并与百事旗下的菲多利品牌合并。
潜水的见解:
现在已经记不清了，但在90年代初，SnackWell饼干似乎有一段时间是有意义的。当时的观点是，人们之所以超重，是因为他们吃了富含脂肪的饼干。所以让我们给他们一块低脂饼干吧!体重就会下降!很显然，很长一段时间，销售都很好。但之后消费者一定会环顾四周，发现它们仍然很胖。
但是1993年超重和现在超重的区别在于今天你有了网络。只要在网上问一个问题，比如“零食井健康吗?”或者“零食井对你有好处吗?”或者“Snackwells能帮我减肥吗?”会得到这样的答案不，当然不是而且我们现在更清楚了．
我们的人Brynwood如何度过这一难关还不清楚。但当他们制定计划时，他们应该注意到，我们今天在网上获得的“回归自然品牌健康吗?”的最高回报是一个关于““健康清洗”——当一个品牌使用营销和健康/自然的命名方法，试图说服消费者，不健康的东西对他们有好处．
