稀疏简介 :

• Anheuser-Buse-Buse InBev正启动新运动Bud Lime-A-Rita线路支持,2014年广告运动达约1 900万美元
• 新运动旨在带入margarita片段意外生活, 丽塔品牌团队高级主管Mallika Monteiro告诉Ad Age投资内容包括引入新线Lime-A-Ritaspashi
• 成功初试后,Rita品牌因调味麦芽饮料市场变得更饱和而挣扎音量品牌第四季度下降23%山福伯恩斯坦报告

海底深入观察 :

聚焦margarita时间与食品饮料行业采取的其他新营销策略一致可口可乐新单牌以产品为中心方法将产品整合为广告中相似的“时态”,Hershey新手masterBrand经验营销策略特别侧重于产品经验驱动关联性并吸引消费者情感和怀旧辩论继续产品中心或经验营销会在这里胜出, 但显而易见的是 高尚、复杂营销消息不易关联 产品或品牌

Rita品牌竞争激烈,特别是硬苏打市场继续增长并开机Henry硬索达MillerCoors产品甚至自母公司竞争产品,包括ABInBev新品牌Best Damn根啤酒最佳破云公司分析家认为,不单Rita,而且整个类甜麦芽饮料对酿酒者来说可以平淡化,像实验千禧年在饮料类别间反弹一样,使当前任何特殊类高受欢迎周期比过去短。

新口味释放保持势头,但策略回溯近些年来已经消退似乎与向更多变多运动相左异国口味消费者,特别是千百年人民要求的,但持续引进新口味 "越发难循环