潜水简报:

• 亚马逊通过其亚马逊技术部门提交了预制食品包的商标申请7月6日,法律信息网站Justia的一份清单显示．今年4月，亚马逊也提交了类似的申请，据Justia所说．记者没有立即回复亚马逊的置评请求。

• 据Justia介绍，该申请是关于“由肉、家禽、鱼、海鲜、水果和/或蔬菜组成的预制食品包，还包括酱汁或调味料，准备烹饪和组装成一顿饭;包括肉类、家禽、鱼类、海鲜、水果和/或蔬菜的冷冻、配制和包装食品;水果沙拉和蔬菜沙拉;汤和煮汤的原料。”

• 这则新闻是在玛莎·斯图尔特的《玛莎和马利·勺子》将于3月在AmazonFresh上架在那里，纽约、旧金山、达拉斯和费城的亚马逊生鲜客户可以购买Martha & Marley Spoon套餐，其中包括两人一餐的食材。

潜水的见解:

这个传闻已久的消息对Blue Apron来说是一个打击6月首次公开募股一直在大力推销以获得新客户。自IPO以来，Blue Apron的股价一直在急剧下跌，尽管该公司大幅下调了其初始股价，这一发展被广泛指责亚马逊全食超市的公告．

Fosina Marketing Group创始人兼首席执行官吉姆•福西纳(Jim Fosina)表示，亚马逊的商标申请表明，该公司可能有一些“特殊的酱”，希望在竞争中保护自己。

除此之外，很明显亚马逊正在向这一领域扩张，因为它看到了人们在家而不是在商店购物的更大潜力，他说。“这一举措进一步增强了直接面向消费者和家庭订阅服务的力量。我们看到这是全面的，”他在一封电子邮件中告诉Retail Dive。“越来越多的公司正在制定战略，开发订阅式项目和倡议。”

亚马逊是该领域最大的颠覆者，它将赢得这场竞争。福西纳说:“想想该公司的客户数据库中已经有多少零售家庭采购客户。“千万!”现在他们带着一个新的机会回到这个基地，帮助他们的客户更好地从准备日常膳食的挑战中抽出时间。亚马逊知道如何营销。”

虽然这一举措可能会提振亚马逊的杂货业务，但也可能会阻碍玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)与亚马逊的关联服务。外卖可能是亚马逊提供自己版本的表现良好的产品或服务，与其市场上的外部卖家竞争的最新例子。亚马逊以与各种品牌合作而闻名。

当Gap首席执行官阿特·佩克今年早些时候表示，Gap应该考虑在亚马逊上销售吗，苏查里塔·穆普鲁，前弗雷斯特公司零售行业分析师Research在一封电子邮件中告诉Retail Dive，“在亚马逊上销售就像把狐狸关在鸡舍里。”穆普鲁说，虽然似乎所有的服装品牌最终都需要在亚马逊上销售，以吸引更广泛的受众，“这样做不会有什么好处。塔吉特(Target)和好市多(Costco)在蚕食供应商方面的名声没那么大。”

除了亚马逊生鲜和玛莎的合作，亚马逊还销售其他公司的即食食品，包括泰森食品。最终，这种努力也可能通过亚马逊拟议中的全食超市(Whole Foods)收购迅速扩大。虽然全食超市本身并不提供外卖服务，但它的熟食业务做得不错，而且大多数门店都配备了自己的厨房。