潜水简报:
- 佳得乐50周年纪念活动即将结束，新广告展示了未来的一瞥，而不是像该活动最早的广告那样回顾过去。
- 新广告名为“推动比赛向前发展”，挤满了明星运动员和体育名人，并将该品牌称为“运动燃料公司”，《广告时代》称:旨在使佳得乐超越其历史上的补水定位，反映出其咀嚼片和蛋白棒等‘能量’和‘恢复’产品。”
- 《广告时代》报道称:“新广告暗示了佳得乐未来的重点之一，那就是根据特定运动员的需求定制更多的饮料配方。”
潜水的见解:
佳得乐消费者参与高级总监肯尼•米切尔在接受《广告时代》采访时表示:“你会看到我们在产品定制和个性化方面做得更多，以帮助满足运动员的需求。”“我们现在正在实验室进行微调，当时机成熟时，我们会有更多信息与大家分享。”
尽管佳得乐通常被认为是运动员的补水饮料，但由于消费者对含糖饮料的排斥，佳得乐是众多受到影响的饮料品牌之一。
作为回应，百事公司正在帮助佳得乐重新定位，使自己不仅仅是一个单一的补水产品，而是运动员在锻炼或比赛中所需的其他食物和营养的供应商。这种产品组合的扩大使该品牌有了更大的合作空间，可以更容易地适应消费者对食品和饮料的不断变化的偏好，包括他们在运动中使用的食品和饮料。
百事的北美饮料业务看到上季度销量增长3%，营收增长5%。
