潜水简报:
- 英国新闻网站天空新闻报道拥有吉尼斯和皇冠的全球烈酒公司帝亚吉欧正在寻求出售其许多美国品牌，包括迈尔斯的朗姆酒随着这家饮料巨头将重心转移到尊尼获加、Ciroc、Tanqueray和百利爱尔兰奶油等高端全球品牌上，波波夫伏特加、罗马纳桑布奇卡和Goldschlager等品牌也纷纷推出。
- 内部人士告诉天空新闻，帝亚吉欧希望将这些美国品牌作为整套产品出售，其总价可能在5亿至10亿美元之间。专门从事消费品交易的投资银行Centerview Partners负责此次交易。
- 预计出售过程将持续数月。据天空新闻(Sky News)报道，该公司近年来销售额持平，但表示今年1月上半年的营业利润增长了6.1%。
潜水的见解:
这笔潜在的出售是帝亚吉欧最近在高档酒领域的又一大胆举措，希望借此提振近来被稀释的销售。去年，该公司同意以10亿美元的价格收购美国增长最快的特级龙舌兰酒品牌Casamigos。
在烈酒消费，特别是在千禧一代中，持续增长之际，这种转向顶级货架酒的战略出现了《美食潜水》报道．去年的一项调查发现这个年龄段的人比X世代和婴儿潮一代喝得更多同行。此外，他们对老式鸡尾酒等复古鸡尾酒的兴趣刺激了威士忌、龙舌兰酒、波旁酒和杜松子酒等酒类的零售销售。
两代人之间的另一个区别是品牌忠诚度的缺失。而52%的婴儿潮一代提前知道他们打算买什么牌子的酒24%的千禧一代．这一差距为酒类制造商提供了一个有利可图的机会，他们可以用优质的成分、独特的风味和引人注目的标签艺术来吸引千禧一代。
饮料行业还通过向消费者推销“少喝，但要喝得更好”的理念，取得了成功，《财富》杂志去年报道。这种营销方式让许多饮酒者相信，如果他们喝的是用顶级原料酿造的酒，他们会有更好的体验。这当然是有回报的。
蒸馏酒委员会最近报道与啤酒相比，2017年烈酒的销量和销量以及烈酒的市场份额都创下新高。理事会首席经济学家David Ozgo在报告中称，增长最强劲的来自几乎所有类别的高端和超高端产品。主要驱动因素包括美国威士忌、龙舌兰酒、干邑和爱尔兰威士忌。
