潜水简报:
可口可乐公司在2022年第二季度的净收入增长了12%，达到113亿美元，根据其最新的收益报告．该公司的新营销模式专注于通过将消费与音乐、游戏等激情联系起来的体验来增加和留住消费者，通过收益电话会议．
董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西在电话会议上表示，“全球魔法周末”活动与20多家餐饮服务聚合商合作，帮助可口可乐套餐的兑换水平比活动前提高了3.5倍。他补充说，该公司还为Smartwater和Vitaminwater推出了数字优先的品牌活动，取得了强劲的效果。
尽管消费支出面临经济压力，但旅游和主题公园等非家庭渠道的持续复苏帮助推动了该公司的收入增长。可口可乐首席财务官约翰•墨菲在电话会议上解释说，在价格上涨的同时，可口可乐增加了面向消费者和客户的支出，为品牌创造了更多的价值。
潜水的见解:
可口可乐超过分析师的预期由于价格上涨和全球销量的增长，该公司实现了季度营收，同时也在努力为品牌创造价值，并通过增加营销投资来证明新的价格点的合理性。该公司提高了全年有机收入预期，因为它预计能够经受住持续的经济压力和即将到来的衰退。
首席执行官昆西在财报电话会议上表示:“我们预计消费环境将更具挑战性，我们正在为此做准备，加大投资力度，增强资源配置能力，利用数据更好地接触消费者。”
该公司正在利用战略试验和规模来创建全球品牌活动，通过将消费与消费者热情联系起来，扩大其消费者基础。例如，最初在巴基斯坦推出的专注于音乐的可口可乐工作室(Coke Studio)，现在已经发展成为一个以数字为先、永远在线的音乐平台，它突出了突破性的人才，并利用了二维码。可口可乐最近推出了可口可乐夏季音乐活动Snapchat的AR激活，而其雪碧品牌此前则推出了统一全球音乐项目．
与此类似，全球魔法周末活动(游戏邦注:该活动通过游戏和音乐吸引消费者)也取得了不错的效果，可口可乐套餐的消费水平和零糖可口可乐门店的销售额都提高了50%。围绕文化展开营销活动仍然是营销者(尤其是CPG营销者)的当务之急，他们希望与难以通过传统广告渠道接触的年轻消费者建立联系。
同样，该公司已经看到了智能水(Smartwater)和维他命水(Vitaminwater)品牌的数字优先品牌活动的强劲业绩。Smartwater和有影响力的名人Zendaya在社交平台上使用零食视频内容，而Vitaminwater则与音乐人Lil Nas X在TikTok上合作——该公司希望通过这些努力为其品牌带来刺激，并招募年轻的饮酒者。
除了水品牌，可口可乐还从产品创新中看到了有希望的早期结果，包括芬达龙果零糖、美汁源果汁和可口可乐星光——这是该公司试验推出的第一款产品可口可乐创造平台．随着该公司直接面向消费者的市场份额增加，其调味酒精饮料业务也在增长;它现在通过数字渠道覆盖了600多万消费者。
