潜水简报:

• the BWC Company提供给Food Dive的最新数据显示，Coors Light、Miller Lite和Yuengling Amber Lager等高档啤酒的增长速度正在加快，而百威英博(AB inbev)旗下的百威淡啤(Bud Light)的销量仍较一年前下降了20%以上。百威英博一直受到抨击。这些数据包括场外销售，不包括酒吧、餐馆、场馆或棒球场的销售。

• 虽然百威淡啤仍然是市场领导者，但在截至5月6日的当周，以美元销售额计算，百威淡啤与康胜淡啤的差距缩小至6%，是有记录以来的最小差距之一，而该公司的外部数据显示，今年迄今为止，百威淡啤与康胜淡啤的平均差距为16%。

• 在与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)建立营销合作伙伴关系之前，百威淡啤(Bud Light)品牌一直在苦苦挣扎，自合作首次宣布以来，问题变得更加严重。最近，该公司旗下其他品牌的销量也出现了下滑。

潜水的见解:

对百威淡啤来说，好消息是销量的下降似乎已经趋于平稳，但与去年同期相比仍下降了23%左右。与此同时，BWC表示，“负面光环”继续影响百威(Budweiser)、Ultra、Busch Light和Natural Light等其他品牌，尽管与前一周相比，这些品牌的销量下降幅度也有所收窄。

“长话短说，这似乎是该品牌每周销量下滑开始趋于稳定的地方。”BMC首席执行官巴普·威廉姆斯在一封电子邮件中说。“这是一个这肯定是巨大的周跌幅。”

对于美国领先的啤酒品牌百威啤酒(Bud Light)来说，更令人担忧的是，其竞争对手的销售额与去年同期相比保持或出现了增长。

在五月五日节期间，这一增长尤其令人惊讶，这往往会给墨西哥进口的科罗娜(Corona)和莫德罗(Modelo)带来顺风。在截至5月6日的那一周，Coors Light的场外销售同比增长22.2%，而4月29日当周的增幅为20.3%。同样，BWC的数据显示，Miller Lite的销量同期分别增长了22.8%和20.6%。

在上周的公司财报电话会议上，百威英博首席执行官米歇尔•杜凯瑞(Michel Doukeris)淡化了百威英博决定推广百威淡啤后的负面影响Mulvaney。这位高管指出，4月份前三周百威淡啤销量的下降约占其全球销量的1%。

”考虑到目前的形势和百威啤酒销售的影响，现在全面评估还为时过早。”

百威淡啤(Bud Light)和百威英博(AB InBev)面临的市场动荡马尔瓦尼的争议可能会让食品和饮料公司陷入困境，尤其是在它们面临压力的情况下，要在对购买它们产品的消费者很重要的问题上发表意见。企业可能不太可能直言不讳，或者更有可能只对大多数公众同意或争议较小的问题发表评论。

Molson Coors’s Miller Lite的广告最近吸引了一些关注Ilana格雷泽,《洛杉矶杂志》报道。在这则广告中，喜剧演员谈论了酿造啤酒的女性与比基尼女性的啤酒广告数量的区别，讨论了米勒生活计划收购性别歧视广告并将其转化为有益的东西。到目前为止，没有证据表明它影响了啤酒的销售。