潜水简报:
- 无装饰的杂货连锁店阿尔迪(Aldi)计划在美国大规模扩张。该公司已拨出30亿美元，用于在美国各地建设650家门店。
- 这家连锁店隶属于德国Aldi Einkauf GmbH已经在中国开设了1,300家门店，其中大部分位于中西部。
- 扩张计划还要求在加利福尼亚州莫雷诺谷开设一个地区总部和配送中心。
- 对美国人来说，在阿尔迪购物是一种不同寻常但不贵的体验。这些商店避开了货架和品牌等设施。物品都堆在纸箱里。店内90%的商品都是阿尔迪自有品牌。
潜水的见解:
这很令人兴奋。或者，如果你对食品工业的历史很感兴趣的话，它至少是令人兴奋的。原因是:阿尔迪是Trader Joe's疏远的兄弟……排序的。曾经有两个叫Albrecht的德国兄弟开了一家折扣连锁店。但他们不和，就像兄弟经常做的那样。所以他们把帝国一分为二:阿尔迪南和阿尔迪北。
这两家公司不断发展壮大，最终来到了这里。其中之一阿尔迪·诺德(Aldi Nord)在美国迅速发展，并以其美国化的名字“Trader Joe’s”成为一种文化现象。另一个——南方阿尔迪——迄今为止更接近它的日耳曼根源。在乔氏超市(Trader Joe’s)购物感觉像是一场奇怪的庆祝活动，在那里，乐观的工作人员会引导你穿过蜿蜒曲折的自有品牌商品，而在阿尔迪超市(Aldi)购物，感觉就像在战后的柏林，你在成堆的盒子里翻找吃的东西，你的经济已经触底了。
但我们怀疑阿尔迪即将改变策略。那些盒子还会在那里。商店里仍然会充斥着私人品牌。但我们期待新店会更加高档、令人愉快、更有美国特色。这方面的第一个证据是，阿尔迪还宣布在其自有品牌中增加一个新产品:SimplyNature，这是一个有机和天然产品系列。
