潜水简报:
- T美国专利商标局将对一起13年前的商标案件进行裁决，该案件涉及可口可乐公司在零度可乐和雪碧零度等产品上使用“零”这个词。Dr Pepper Snapple集团拥有自己的减肥饮料Zero，在2007年挑战了这个商标。
- 可口可乐曾试图在加拿大和英国等其他市场注册“zero”商标，但在百事公司介入反对该商标后，监管机构否决了这两项尝试。
- 知情人士告诉《华尔街日报》(the Wall Street Journal)，可口可乐和Dr Pepper Snapple于去年12月结束了诉讼，监管机构可能会在夏季之前根据之前的商标案件做出裁决。
潜水的见解:
如果可口可乐赢得了这个商标，该公司将有更多的弹药来打击竞争对手，特别是Pepper博士的零度健怡。有不止一种产品使用相同的“零”名字会稀释可口可乐的品牌，就零度可乐的受欢迎程度而言，尽可能保持品牌的完整性至关重要。
可口可乐在商标案中的主要论点是，“‘零’作为饮料品牌的一部分时，由于‘广泛的广告、促销和销售’，与其产品‘独家相关’。”当消费者看到瓶子或易拉罐上的‘零’字时，他们会想到该公司的自有品牌。”Dr Pepper Snapple认为，这样的商标将使可口可乐垄断一个普通英语单词的普通英语含义，而“zero”只是零卡路里的一种简明说法。
对于可口可乐和其他生产商来说，零度可乐一直是无糖汽水市场上的一个亮点。上个季度，健怡可乐的全球销量下降了6%，但零度可乐6%的增长抵消了其同类健怡汽水的亏损。据欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的数据，尽管销量下滑，但健怡可乐(Diet Coke)仍是这一类别的全球领导者，在整个苏打水市场占有4.8%的份额，但零度可乐(Coke Zero)的份额正在上升，在过去10年里，它的份额从0.5%上升到了3%。
零度可乐有一个关键的优点。零度可乐的名字中没有“减肥”这个词，它不会赶走那些想要减肥的消费者避免“减肥”产品，尤其是苏打水，因为消费者正在远离人工甜味剂。这就是为什么保护这个商标对可口可乐来说如此重要，因为它试图在疲软的无糖汽水市场站稳脚跟。
