稀疏简介 :

• 得克萨斯grocerH-E-B启动全州视频竞赛,鼓励购物者创建并提交商业集锦H-E-BPrimoPicks,OwnBrands立即发布.
• H-E-B选择10名选手,德州购物者被鼓励投票支持他们的最喜爱大奖得主收到2万5千元 并出现在H-E-B广告
• 获奖视频描述成人创业者与儿童创业者之间趣味相遇,

海底深入观察 :

H-E-B首次邀请客户参赛二月德州杂货店Primo选手赛德克萨斯最佳寻找龙星州制成 最佳新食品和饮料H-E-B于2014年开始竞赛grocer邀请本地制片人参加社区会议H-E-B代表,他们可以建议产品开发

自首次启动比赛以来,零售商在私有标签组合中添加了135种德州本地产品,并在此过程中创建了面向消费者运动

H-E-BPROPS视频秀竞赛是同一策略的又一迭代,但可提高可见度并可同时影响忠诚客户和未开发客户池商业运动结果还使它与竞争相分离,他们中很少愿意投放电视插播点播节目,取而代之的是传统品牌网站、通知和电子邮件爆版广告

grocery广告在英国大获成功 很可能是结果高制作价值电视运动来自Sainsburys和Tesco有趣的是 美国零售商基本上忽略媒体H-E-B商业似乎不太可能驱动其他集团投资介质,特别是当物价通缩Lidl美国报到笼罩行业

竞争零售商可以发现廉价方式来利用H-E-B商业竞赛最强方面:局部因素H-E-B产品和视频竞赛都庆祝自制制作并带本地制作者到聚光点上,将零售商定位为趣味邻里机构,而非非人商业Kroger用它做相似事Kroger故事网站庆祝公司价值 慈善努力和员工帮助美国最大杂货链人脸带本地产品市场预测到2020年将达200亿美元grocers应寻找空间居中H-E-B继续是这项努力的领头人,这是一个很好的打赌