更新:2021年11月16日:Nestlé美国已与达能北美公司达成和解，此前在3月份提出诉讼，声称达能北美公司丝绸品牌咖啡奶商从其“咖啡伴侣”天然极乐系列中复制独特的品牌和包装设计。
Bloomberg Law援引联邦法院文件称Nestlé提出了有偏见的解雇规定。该出版物称Nestlé，达能告诉法官利奥尼·m·布林克马(Leonie M. Brinkema)，“双方已经解决并解决了他们之间的纠纷以及在此次诉讼中主张的索赔。”协议的细节尚未公布。
潜水简报:
- Nestlé对达能提起诉讼，声称该公司的丝绸品牌这家总部位于瑞士的公司在弗吉尼亚州的一份联邦法院文件中称，咖啡奶商抄袭了其coffee -mate Natural Bliss系列的独特品牌和包装设计。
- 雀巢、t这家全球最大的食品公司表示，其法国竞争对手正在改进其产品，以“获得即时的市场推广”。它在这个品类中建立起的善意”。该公司估计每年要花费数百万美元来推广和营销Natural Bliss。该公司说，达能抄袭了其包装的部分内容，包括瓶盖和瓶口的颜色，以及瓶颈上列出该产品味道的浅紫色条纹。
- 达能北美发言人在提供给Food Dive的一份声明中表示，该公司“对所采取的行动感到失望，我们强烈反对这些指控。”
潜水的见解:
根据尼尔森提供的数据，在截至2021年2月27日的过去52周内，液体咖啡奶油的销售额增长了18.2%，达到36亿美元。而仅仅四年前，该公司的销售额约为24.5亿美元。这个类别仍然是主要由雀巢的“咖啡伴侣”和达能的“国际喜悦”主导．
难怪Nestlé正在采取行动保护它在奶油领域的地盘，特别是在冠状病毒爆发期间，越来越多的消费者在他们的早上咖啡中使用添加剂。而且，植物类食品越来越受欢迎。达能收购了丝绸，作为其125亿美元2017年收购WhiteWave．
“达能完全可以在包装上使用不同的设计元素，就像它过去所做的那样，”Nestlé在备案文件中表示。“但它选择了模仿市场领头羊。达能的意图是显而易见和不可避免的:通过模仿Nestlé的包装设计和元素，迅速获得市场推广和接受度。”
达能表示，Nestlé正在寻求禁止达能使用其仿制品包装设计，并要求达能获得实际损害赔偿、利润，以及包括律师费和成本在内的其他救济。
除了里面的东西，包装也是决定购物者是否决定购买产品的一个重要因素。的一项研究Shorr包装去年发现p包装对十个人中有七个人很重要。和益普索2018年的一项研究72%的消费者表示，产品的包装设计经常影响他们的购买决定。
在许多情况下，包装可以促进一个标志性品牌的销售，或者为一个正在挣扎的品牌提供急需的提振。可口可乐在2011年开始了“分享可乐”活动，人们可以用自己的名字来个性化饮料，2014年开始在美国运营后，销量有所增长Nestle的精益菜包装的重新设计推动了销量的增长第二年的5800万美元。
一个来自乔巴尼等新来者的批评与奶精类别相对的是达能和Nestlé的奶油主要由植物油和糖制成。随着消费者更加重视更健康、更清洁的标签产品，植物性和真正的乳制品的销量激增。
Silk的植物基奶精，还有Nestlé的Natural Bliss系列产品用真正的牛奶、椰子和杏仁等原料制成，为了在这个快速增长的领域吸引和留住消费者，它们正在争夺包装。类似的包装设计可能会把销售转移到一个品牌，如果匆忙的消费者不能立即分辨出不同。
这些品牌不仅相互竞争，而且还要与Califia和拥有自己品牌的Laird Superfood等后起之秀竞争的奶，包括一个蘑菇做的。由于食品制造商希望保护他们拥有的每一个竞争优势，包装成为寻求增长的公司的最新战场之一就不足为奇了。
