潜水简报:
- 碱性水公司，生产以健康为目标的碱性88，收购了AQUAHydrate，另一家碱性领域的公司，由马克·沃尔伯格，肖恩·“迪迪”·库姆斯和吉利安·迈克尔斯所有。该公司估计，到2020财年，新实体的销售额将超过6500万美元。这笔交易全部是现货。
- 这是上市公司碱水公司首次进行收购。该公司首席执行官Ricky Wright告诉Food Dive，它合并了该领域的两家领先公司，并在客户基础、分销渠道、社交媒体和营销以及制造方面带来了几项协同效应。他说:“我们完全相信，这次合并将是一加一等于三。”
- AQUAHydrate将慢慢地将其业务合并到Alkaline Water，但名人投资者和员工将会留下来。沃尔伯格和库姆斯将保留股份，而迈克尔斯将继续担任品牌大使。合并后的公司将共同开发和销售调味和加入cbd的碱性水品种。
潜水的见解:
优质水是一笔大生意，此次收购进一步证明了这一点。赖特说，他相信碱性水在不久的将来将成为一个价值10亿美元的品类，因为越来越多的公司和消费者会选择pH值更高的饮料。《饮料日报》援引Zenith International的数据显示，碱性水的销售上涨了18%至2017年的6.31亿美元。在其近期收益报告该公司第二季度销售额为1,020万美元，同比增长28.8%。
碱性水要经过一个过程来增加其pH值。有人说这种水更好对健康，中和酸，促进血液流动，延缓衰老，预防慢性疾病。专家说，没有太多具体的科学来支持这些说法，而且它是导致消费者诉讼．
这次收购涵盖了产品目标消费者的基础。一些碱性水在市场上被宣传为对一般健康有益，这就是碱水88的优势所在。AQUAHydrate的目标客户是运动员和年轻活跃的消费者，这一点从其名人投资者身上可以明显看出。根据发给Food Dive的信息，沃尔伯格第一次发现这个品牌是在为一个拳击手角色进行训练时，他发现碱性水能让他更快地从训练中恢复过来。AQUAHydrate的网站上到处都是其他运动员的代言，包括奥运会体操运动员、足球运动员和举重运动员。
AQUAHydrate的名人代言和参与使得这次收购特别有价值。这表明他们有与品牌的个人联系并且有助于提高产品的知名度，这通常会导致销售额的增加。沃尔伯格以他的身体表演角色而闻名，而库姆斯是音乐偶像，迈克尔斯是健身大师——所有这些都有助于建立品牌和整体碱性水产品的突出地位。
虽然几乎没有科学证据表明碱性水更好，但这一比例正变得越来越大。像Essentia和Flow这样的品牌摆满了货架，并承诺提供优质的补水服务。碱性的变化是由Keurig Dr Pepper的Bai,百事的LIFEWTR它的pH值也比普通水略高。
主要的饮料厂商正开始进入碱性水领域，但他们似乎行动谨慎。LIFEWTR并没有宣传为碱性水，白在空间里的产品被打上了抗氧化水的标签。Keurig Dr Pepper购买了Core Nutrition-另一个pH值更高的优质水品牌，标签上没有“碱性”字样，去年以5.25亿美元的价格出售。一年多以前，Essentia聘请了瑞士信贷(Credit Suisse)处理销售-尽管来源很快告诉BevNet该公司尚未参与投标。去年夏天，初步数据显示，该公司的价值约为5亿美元。到目前为止，该公司仍然是独立拥有的。
虽然到目前为止，碱水公司在市场上的产品只有无味的碱水88，但该公司一直在开发有味道的和含有cbd的版本。这些口味目前正在一些零售商那里进行测试，但在美国食品和药物管理局(Food and Drug Administration)对销售情况做出更明确的规定之前，CBD品种不会上架。
虽然一些CBD品牌在个别州销售，但赖特告诉Food Dive，因为他的公司是上市公司，他不想危及自己的上市。然而，他说，只要获得FDA的批准，该公司就准备出售他们的产品，他们也在研究CBD产品，以添加到AQUAHydrate系列中。
Wright告诉Food Dive，通过这次收购，他希望将Alkaline Water打造成行业领导者。他认为，通过继续这种增长，他的公司最终可能会成为大型食品公司或大麻公司决定收购的公司。
“还有很多故事要讲。而且，你知道，在某个时间点，有人可能会想要这个故事，”他说道。
