面向Kroger, 保持快速运动竞争者前行沃尔玛和亚马孙 开始高效运行, 有效运用数据科学, 扩展为有前途的新类别 并搭建电子商务平台

并归结到马铃薯片袋

奇特调味芯片 只是最近新出手 跨过Gil Phipps办公桌Kroger的“Our Brands”分会主管,他负责管理、开发 — — 和试探 — — 零售商商店牌子,它覆盖数行和数千种产品,从私有选择橄榄油到简单真话有机婴儿邮袋

菲普斯在最近的访问中告诉Food Dive

尽管菲普斯说很有趣 工作上有很多事在一个激烈竞争的行业中,Kroger正面临压力,要从其他玩家中脱颖而出并给购物者一个迫不得已的理由访问商店。私有标签提供可能是实现此目标最重要的工具

Kroger在这方面有相当大的优势, 私有标签项目占四家商店的多分之一, 零售商需要做很多工作,

Ajiamarillo,i-peri

没有什么秘密 过去几年来 聚合者提升他们的私销标签线 与国名竞争发现品牌忠诚度低并越来越低, 并可以提高利润率同时向店主少收费, grocers向私有标签开发注入钱财

结果本身说明问题:商店牌子现在组成17%杂货销售私有标签制造商协会表示, 并有可能在未来十年内增加10%市场份额最近发音调查零售服务公司Daymon发现81%的店商在每次或几乎每次购物旅行中都购买私有品牌,85%表示他们像国家品牌一样信任私有品牌。

行业里有顶尖表现者 克罗格最出名国家最大杂货商通过商店品牌每年带入200多亿美元公司最近发来的收入通话中,CEO Rodney McMullen指出,它自己的品牌产品目前占单元销售量的29.5%和销售量美元的26%。

Kroger下一年将特别关注Kroger、二等选择和简单事实牌

关键增长,菲普斯说,Kroger不仅注重创建传统品牌等效物,而且产品消费者以前从未遇到过并用秘鲁辣椒制作ajiarrillo酱,

Phips表示:「如果产品是我们已有版本, 我们的目标是击倒版本,提供素材客户从未见过的产品, 而在很多案例中没有人曾见过

以新味创新为中心促进了客户高度忠诚研究公司Field代理 83%的Kroger客户表示从商店购买私有标签产品购买公司商店牌子也有助于提高整体销售量

投资公司Stephens研究分析师Ben Bienvenue告诉Food Dive篮子大小大得有意义地增长 并增加私有标签SKUS提高物价透明性

Kroger拥有重要的运营优势,帮助它生长并进化存储牌子,同时保持低价Kroger自有奶品和肉加工厂、面包厂和其他设施Phipps说,所有消息都说,杂货店制造40%的商店牌

数据科学是Kroger的另一大优势,Kroger运营自己的84.51分析公司并收集大量客户数据,帮助它确定开发哪些新项目以及如何改进现有线程杂货店常点播并测试品味,

UBS分析师Michael Lasser和Mark Carden最近写给投资者的注解中写道,

证明Kroger个人标签工作有多先进 只能看简单真理 自然有机牌于2012年启动,直线最近淡化20亿美元年销售量-商店品牌增眼-现在包括1 400多种不同产品,从尿布到鲜肉和奶制品Phipps表示,品牌获益于对自然和有机产品不断增长的需求,但也得益于零售商传统上回避商店品牌的那种深度投资。克罗格计划进一步扩大线段,注重区段有希望增长趋势

极多机会发展简单真理, 包括我们已经加入的类别和尚未加入的类别,

私有标签变成战场

Kroger私有标签策略出自市场契机和消费者需求-但也出自竞争升级亚马逊产业优先批全食公司去年夏天买入引起人们担心电子商务巨头会从Kroger通过商店在线运营挖出美元收购后Kroger股价暴跌30% 自那以来一直难以恢复

Kroger还面向Walmart, Walmart试图将高收入店主带入商店,面向收紧物价竞争促进增长,Kroger启动计划侧重于其在规模、数据和技术方面的核心强项,称之为Croger存储器产生更好的回报公司

博客Bienvenue表示,曾是并仍然是强健操作者, 但却充斥着竞争威胁

同时 私有标签成为所有这些公司 的战场沃尔玛公司及其Jet.com电子商务分支开发了新的杂货线,而艾伯森斯公司和Ahold Delhaize公司等传统竞争者则加固了他们的商店线AlbertsonsOO组织-创机有机商店品牌-最近点击10亿美元年销售量 公司表示今年会增长50%

去年亚马逊售出1千万美元全食品公司网站每日产品并计划快速扩展为新线A级报表YahooFinance表示电子经销商本月能尽快在全食品商店打上私人品牌

Aldi和Lidl贴上90%私销产品, 并持续调优供品Kroger去年夏天起诉Lidl, 称德国公司首选选择线太近似二等专用选择牌克罗格取回西装九月

法战一旁,菲普斯说,他密切跟踪竞争者的努力,但尽量不担心他们对克罗格业务造成的威胁

批发商会在这里发现自己向前发展, 所以我想了解竞争者正在做什么非常重要.菲普斯说

Kroger激光聚焦创新最近搭建园艺创新中心离辛辛那提总部近大厨和公司菜队其他成员 制作新私有标签和新鲜餐也是实验室 公司可以向消费者试送新产品

Phipps表示:「这是获取反馈的好方法,我们有一个良好的工作环境,但这需要全方位不同层次

店里Kroger对我们的Brand产品投入更多促销权Oppenheimer高级分析师Rupesh Parikh最近访问Lalphs和Fred Meyer商店时指出,

个人护理/HPC项目(如尿布和肥皂水和Seltzer水)以及肉箱中似乎扩展提供的东西都越来越强调私人标签提供量”,他在给投资者的注解中写道在许多情况下 私有标签贴上宝贵的端帽空间

Phipps不会评论Kroger的商贸努力,并说团队想继续推入新类别 并关注质量和独特性

Kroger会去地球尽头这样做-菲普斯说真话公司有一支专用团队 搜索全球新口味 最近他们被指控 寻找新源Staffers访问苏格兰和其他国家,但最终解决新西兰渔业问题菲普斯说 鲑鱼在净水中运行 并生长为高味和富营养新线今年将出现在商店

菲普斯说,“能以高创式方式向客户传递真像我们所有的东西。”