Chicory是上下文商务广告平台,StudioID工业Dive获奖全局内容演播室最近分享了对150CPG和食品品牌营销者新调查的关键发现联合研究旨在建立基线理解市场家如何导航第三方cookie折旧研究结果实时洞察CPG营销者最迫切的问题、准备程度和首选替换策略
等数字营销场景变化时, 第三方曲奇逐步停用为cpg品牌既带来了挑战,也带来了机遇但也突显出一条大有希望的前进之路, 以高效消费优先策略为特征,
研究显示72%的CPG营销者担心第三方曲奇贬值具体地说,与寻找替换策略(73%)和可缩放性损失(70%)有关的预算问题是它们最重要的疼痛点52%已经从第三方cookie转手的受访者采用了上下文商务,56%尚未转手的受访者正在考虑上下文商务
上下文商务是一种营销策略,它把面向商业内容转换成购物时间而不依赖第一或第三方数据杂货空间背景商务常见例子包括回文广告、辅助产品建议和食品内容内商业驱动链路向消费者传递超相关消息86%的受访者表示他们正将日益增长的消费者隐私问题考虑在内。
当前上下文用户报告策略的三大长处是:它获取新客户的能力(77%),可扩缩性(65%),以及它高意向瞬间接触客户的能力(50%)。Chicory和StudioID新报告详细介绍了这些和其他调查结果,报告题目为“超越第三方曲目:CPG品牌如何在规模化和驱动波及上下文商务中接触消费者”。
Chicory仍然坚定承诺向品牌提供可扩展有效广告策略,优先关注消费者隐私高意向场外时使用超相关消息, 提高品牌总体可定位性, 同时确保终端用户无缝在线购物经验, Baker-Saito解释
数位广告全景继续快速演化, Chicory期望围绕CPG准备并更新第三方cookie折旧透视访问info.chicory.co/beyond-third-party-cookies并随行
关于Chicory/studioID调查
从11月11日至15日,2023年11月11日至15日,HistoryID调查了150名各种规模食品公司和CPG公司营销者,世界范围收入达500亿美元,了解他们对广告业即将变化感知第三方曲奇破解第三方曲奇绝大多数受访者(83%)为主管级或以上(副总裁或C-Sit),多数人(53%)管理年度营销预算超过100万美元样本取自Food Dive数据库所有参与者均在食品与饮料行业或消费者打包产品行业工作
关于奇科里
奇科里,上下文商务广告平台 将食谱内容转换为商务媒体平台授权网食谱出版商和零售商使用CPG品牌每月达1.23亿高端杂货店商包括Food网络、Delish和Landolakes.网站使用技术启动后从启发店商取出几下点击取出,为70+主要零售商推送产品到推车学习更多i.cory.co.