私有标签已成为Grocers的重要收入流

不再被视为“遗传性”,内部品牌命令17%市场并每年带入约1200亿美元 根据私有标签制造商协会批量商电子零售商私销标签稳定增长 爆炸性增长可能才刚刚开始

零售商想向消费者提供值, 私有标签照办. Christopher Huisinga 投资公司Stephens总经理兼消费者集团主管Stephens用电子邮件告诉Food Dive

光是在架子上装商店牌还不够Kroger等领先格子投资私有标签创新和贴贴商、美元商店和亚马逊提高杂货焦点时,需要定期更新私有标签组合已成为零售商的优先事项。

昂贵、耗时和至关重要

存储牌更新最近加速在过去18个月里 克罗格引进千新建私有标签杂货和家庭用品共3万件同时Hy-Vee宣布清除至少200种人工成分和化学物,包括氢化油、人工颜色和高fructose玉米糖浆修改后打包将贴上标签

趋势向分层品牌发展 超市链东南Grocers变换超过3000个私有标签产品BI-LO和Winn Dexi商店SEGrocerss品牌提高质量和可支付性和Prestige溢价线

改变私有标签品牌的外观或内容不是轻决定,私有标签牌通常需要每三至五年升级一次,以便与消费者保持关联性。

平均私人品牌程序超过3000SKU和[刷新]12至24个月并耗资数十万至几百万美元,Harvey告诉Food Dive

私有标签开通新线时,推出量可能较小-100至500SKU-Harvey说-但为创建品牌已做了更多高级研究为使私有标签产品更具竞争力,Grocers必须仔细研究如何不仅对现有私有标签而且对全国性品牌提供做出显著改善

创建战略规划

三年前PCC社区市场决定定义私有标签策略在此之前,杂货商有一个私有品牌, 但它并没有为西雅图自然有机食品合作社创造重大优势, Darrell Vannoy说,

与策略无关,它没有定义它向消费者提供的东西的价值

PCC决定接纳本地生产者,透明化这些生产者是谁,为客户提供明确的产品差异化Vannoy表示, 这不仅指与国家品牌竞争,例子之一是公司开发PCC草药酸奶

Vannoy表示 : PCC和Washington Othello的Pureeiredery结为伙伴,后者经认证有机草食用并附加动物福利认证书。 Vannoy表示自9月启动以来,PCC草药Yogurt销售量增加了十倍,Vannoy表示新牌现在是PCC第二畅销酸奶

更新有负作用吗

Grocers公司不得不更多地考虑他们的私人标签提供的成功,Huisinga表示需要考虑这些提供方式如何促进所出现类别的整体健康

Huisinga表示 : “ 国家品牌广告并可以驱送消费者到商店中去 ”, Huisinga表示 : “ 如果名牌玩家没有基金创新广告,零售量会下降 。 ”

私有标签牌通常不做大广告 他说 常由国名牌带消费者到商店同时,如果私有标签品牌销售良好,为什么杂货店不给它更多架子空间?

科克兰签名品牌冲出全局竞赛迫使竞争者以低价交付创新产品

Vannoy表示,PCC社区市场去年推出私人标签咖啡12盎司包时,

Vannoy表示,生态化 树荫公平交易它没有拆分类别。”

Harvey说,他对拓展私有标签产品略见负作用

促销商所有伙伴都更关注理解本地客户,

聚焦服务新类别

除添加新产品和填料列表外,零售商应考虑将其商店品牌扩展为新类别和服务,源头告诉Food Dive

Huisinga指向私人标签饭盒,例如Kroger准备+剖析线举一个例子尼尔森表示寄生菜箱销售量去年猛增到1.546亿美元

Grocerss可以走得更远,据Harvey说,方法就是建立内层经验,以私人品牌为特征,例如商店面包店名

私家品牌不单纯是项,他说服务经验完全专有 并独一无二

攻击 web

利用在线私有标签销售是充满创举可能性的又一契机时段简单化12%购物商去年在线购买私有标签产品, Cowan和Co.估计渗透量会快速增长,亚马逊售出万万元全食品公司365日值网站去年显示,Walmartjet.com展开独家杂货线 唯一J

私有标签牌正在改变消费者购物习惯-不单单是在商店里,而且当商家决定哪个商店访问时。估计53%的购物者商店品牌确定商店在哪里,比2011年的34%提高34%

Grocery购物会继续进化,并像它所做的那样,管理质量、创新和可支付性三大魔力的零售商私销标签牌子,同时通过服务创造独有性,将成为超竞争和不断变化的市场中排在众前的那些零售商